UC02642
Conceber plano de comunicação.
Realizações
- Analisar briefing.
- Planear plano de comunicação.
- Testar conceitos e linguagens visuais.
- Elaborar plano de comunicação.
Conhecimentos
- Comunicação visual – princípios: equilíbrio, contraste, hierarquia visual, repetição, alinhamento, espaço, proporção, simplicidade.
- Perceção visual e a teoria da Gestalt - leis da perceção e fundamentos: semelhança, proximidade, simetria, continuidade, aplicabilidade no design de comunicação.
- Linguagens visuais – forma, cor, linhas, textura, espaço, movimento, composição, tipografia, padrão.
- Briefing e Ad brief - objetivos, público-alvo, mensagem, estilo visual e comunicação, posicionamento, condicionalismos, prazo e orçamento,
- Ideia criativa – conceito, processo (fases e técnicas), técnica SCAMPER, prototipagem rápida, analogias e metáforas, pensamento lateral, moodboards, role playing e storytelling
- Métodos de estimulação da criatividade.
- Processo criativo - ferramentas brainstorming, mindmap, concepboard, key visual.
- Avaliação de ideias.
- Fontes e recursos para pesquisa de referências e tendências estéticas e criativas - websites especializados, revistas, livros e publicações especializadas, conferências e eventos da indústria, redes sociais e comunidades online.
- Gestão de ficheiros digitais e arquivo - arquitetura de pastas, ficheiros: formatos e nomenclatura.
- Direitos de autor - propriedade intelectual, proteção legal, direitos exclusivos, uso justo, licenciamento, proteção internacional, registo de direitos autorais, plágio e violação de direitos.
- Normas de segurança e saúde no trabalho.
- Normas de proteção ambiental.
Aptidões
- Identificar princípios da comunicação visual.
- Diferenciar e aplicar leis da perceção visual.
- Identificar e aplicar tipos de linguagens visuais.
- Interpretar o briefing
- Sintetizar objetivos e finalidades do briefing.
- Identificar referências e tendências estéticas e criativas.
- Pesquisar informação sobre referências visuais.
- Definir plano comunicação.
- Diferenciar momentos do processo criativo.
- Utilizar ferramentas do processo criativo.
- Definir público-alvo.
- Definir objetivos do plano de comunicação.
- Aplicar as normas de segurança e saúde no trabalho.
- Aplicar as normas de proteção ambiental.
Atitudes
- Responsabilidades pelas suas ações.
- Autonomia no âmbito das suas funções.
- Escuta ativa.
- Empenho e persistência na resolução de problemas.
- Flexibilidade e adaptabilidade.
- Sentido analítico.
- Sentido crítico.
- Sentido criativo.
- Sentido de organização.
- Rigor.
- Cooperação com a equipa.
- Respeito pelas regras e normas definidas.
Critérios, contexto e recursos previstos
Critérios de desempenho
- Definindo o planeamento do plano de comunicação em função dos requisitos do briefing.
- Utilizando as ferramentas do processo criativo.
- Desenvolvendo e testando mensagens claras e consistentes
- Garantindo a satisfação do cliente.
Contexto
- Aplicável a diferentes contextos.
Recursos
- Dispositivos tecnológicos com acesso à internet.
- Aplicações informáticas de edição de imagem estática e em movimento.
- Aplicações informáticas de edição de vetores.
- Exemplos de Briefings.
- Material audiovisual.
- Materiais de desenho diversificados.
- Legislação sobre direitos de autor.