Ficha 02 · Calendário editorial e orçamento de campanha
- Construir calendário editorial
- Definir pilares de conteúdo
- Calcular orçamento
- Analisar ROI
Grupo I · Calendário editorial (50 pontos)
Contexto
A Verde+ é uma marca portuguesa de suplementos alimentares naturais. Tem presença no Instagram (12 000 seguidores), Facebook (4 500 fãs) e newsletter (800 subscritores). A equipa de comunicação tem dois elementos: uma gestora de marketing e um designer.
Pilares de conteúdo definidos: 1. Educação (35%) — benefícios dos ingredientes, ciência por detrás, mitos vs factos. 2. Produto (25%) — destaque de produtos, novidades, promoções. 3. Estilo de vida (25%) — receitas, bem-estar, exercício, rotinas. 4. Comunidade (15%) — testemunhos de clientes, UGC, bastidores.
1.1 A gestora quer publicar no Instagram 5 vezes por semana durante o mês de Setembro de 2026 (22 dias úteis). Quantas publicações deve planear para cada pilar? Apresenta o cálculo. (10 pts)
Total de publicações em Setembro: 5 × 4,4 semanas ≈ 22 publicações (ou usar as 4 semanas completas = 20 publicações).
Usando 22 publicações como base: - Educação (35%): 22 × 0,35 = 7,7 → 8 publicações - Produto (25%): 22 × 0,25 = 5,5 → 6 publicações - Estilo de vida (25%): 22 × 0,25 = 5,5 → 5 publicações - Comunidade (15%): 22 × 0,15 = 3,3 → 3 publicações
Total: 8 + 6 + 5 + 3 = 22 publicações ✓
Aceitável também calcular sobre 20 publicações (4 semanas × 5 dias).
1.2 Preenche o calendário editorial da primeira semana de Setembro (dias 1 a 5), indicando para cada publicação: pilar, formato, tema/assunto e canal. Segue a distribuição calculada na alínea anterior (proporcionalmente). (25 pts)
| Dia | Pilar | Formato | Tema/Assunto | Canal |
|---|---|---|---|---|
| Seg 1 | ||||
| Ter 2 | ||||
| Qua 3 | ||||
| Qui 4 | ||||
| Sex 5 |
Solução de referência (outras respostas válidas desde que respeitem os pilares e sejam coerentes):
| Dia | Pilar | Formato | Tema/Assunto | Canal |
|---|---|---|---|---|
| Seg 1 | Educação | Carrossel | "5 benefícios científicos da curcuma" | |
| Ter 2 | Produto | Post estático | Destaque do novo suplemento de magnésio com CTA | |
| Qua 3 | Estilo de vida | Reels 30s | Receita de smoothie energético com proteína verde | |
| Qui 4 | Comunidade | Post + story | Testemunho de cliente com resultado após 30 dias | |
| Sex 5 | Educação | Reels 60s | "Mito ou facto: suplementos substituem uma boa dieta?" |
Critérios de avaliação: - Pilar correcto para o tema (5 pts) - Formato adequado ao pilar e canal (5 pts) - Temas específicos e relevantes para a marca (5 pts) - Variedade de formatos ao longo da semana (5 pts) - Coerência com o posicionamento da Verde+ (5 pts)
1.3 Identifica uma data relevante em Setembro para uma publicação especial (pode ser efeméride, evento, dia temático nacional ou internacional) e descreve o conteúdo que criarias para a Verde+. (15 pts)
Grupo I · Calendário editorial (50 pontos)
Contexto
A Verde+ é uma marca portuguesa de suplementos alimentares naturais. Tem presença no Instagram (12 000 seguidores), Facebook (4 500 fãs) e newsletter (800 subscritores). A equipa de comunicação tem dois elementos: uma gestora de marketing e um designer.
Pilares de conteúdo definidos: 1. Educação (35%) — benefícios dos ingredientes, ciência por detrás, mitos vs factos. 2. Produto (25%) — destaque de produtos, novidades, promoções. 3. Estilo de vida (25%) — receitas, bem-estar, exercício, rotinas. 4. Comunidade (15%) — testemunhos de clientes, UGC, bastidores.
1.1 A gestora quer publicar no Instagram 5 vezes por semana durante o mês de Setembro de 2026 (4 semanas completas = 20 publicações). Quantas publicações deve planear para cada pilar? Apresenta o cálculo. (10 pts)
Total de publicações: 20
- Educação (35%): 20 × 0,35 = 7 publicações
- Produto (25%): 20 × 0,25 = 5 publicações
- Estilo de vida (25%): 20 × 0,25 = 5 publicações
- Comunidade (15%): 20 × 0,15 = 3 publicações
Total: 7 + 5 + 5 + 3 = 20 publicações ✓
1.2 Preenche o calendário editorial da primeira semana de Setembro (dias 1 a 5), indicando para cada publicação: pilar, formato, tema/assunto e canal. (25 pts)
| Dia | Pilar | Formato | Tema/Assunto | Canal |
|---|---|---|---|---|
| Seg 1 | ||||
| Ter 2 | ||||
| Qua 3 | ||||
| Qui 4 | ||||
| Sex 5 |
Solução de referência (outras respostas são válidas se coerentes com os pilares e a marca):
| Dia | Pilar | Formato | Tema/Assunto | Canal |
|---|---|---|---|---|
| Seg 1 | Educação | Carrossel | "5 benefícios científicos da curcuma" | |
| Ter 2 | Produto | Post estático | Destaque do suplemento de magnésio + CTA | |
| Qua 3 | Estilo de vida | Reels 30s | Receita de smoothie energético | |
| Qui 4 | Comunidade | Post + story | Testemunho de cliente com resultado após 30 dias | |
| Sex 5 | Educação | Reels 60s | "Mito ou facto: suplementos substituem a dieta?" |
1.3 Identifica uma data relevante em Setembro (efeméride, evento ou dia temático) e descreve o conteúdo que criarias para a Verde+. Indica o pilar, o formato e o canal. (15 pts)
Exemplos de datas relevantes em Setembro: - 22 de Setembro — Dia Mundial sem Carro / Início do Outono: post sobre rotinas de bem-estar para a mudança de estação, produtos para imunidade no outono. Pilar: Estilo de vida + Produto. Formato: carrossel. Canal: Instagram + newsletter. - 28 de Setembro — Dia Mundial do Coração: infográfico com dicas de suplementos para saúde cardiovascular. Pilar: Educação. Formato: post estático + story interactivo (quiz). Canal: Instagram + Facebook. - Setembro = Mês de Setembro Saudável (iniciativa frequente em Portugal): campanha ao longo do mês com desafio de 30 dias, envolvendo a comunidade. Pilar: Comunidade. Formato: série de stories + post semanal de progresso.
Critérios: pertinência da data para a marca (5 pts), coerência do conteúdo (5 pts), detalhe do formato e canal (5 pts).
Grupo II · Orçamento de campanha e ROI (50 pontos)
Contexto
A Verde+ vai lançar um novo produto — Cápsulas de Vitamina D3 + K2 — em Outubro de 2026. O director-geral aprovou um budget de €4 500 para a campanha de lançamento de 6 semanas.
A equipa propôs a seguinte distribuição inicial: - Instagram Ads: €1 500 - TikTok Ads: €800 - Parceria com 2 micro-influenciadores: €900 - Produção de conteúdo (vídeo + foto): €700 - Email marketing (ferramenta + produção): €200 - Contingência: €400
2.1 Calcula a percentagem do budget alocada a cada categoria. Apresenta a tabela completa. (10 pts)
| Categoria | Valor | % do Budget |
|---|---|---|
| Instagram Ads | €1 500 | 33,3% |
| TikTok Ads | €800 | 17,8% |
| Micro-influenciadores | €900 | 20,0% |
| Produção de conteúdo | €700 | 15,6% |
| Email marketing | €200 | 4,4% |
| Contingência | €400 | 8,9% |
| Total | €4 500 | 100% |
2.2 Ao fim da campanha, os resultados foram: - Instagram Ads: 85 vendas atribuídas via UTM (ROAS 3,2:1) - TikTok Ads: 40 vendas atribuídas (ROAS 2,1:1) - Micro-influenciadores: 60 vendas com código promocional exclusivo - Email marketing: 30 vendas com link rastreado
O produto custa €22,90 ao consumidor final.
Calcula a receita total atribuída e o ROI global da campanha (excluindo contingência não usada). (20 pts)
Receita por canal: - Instagram Ads: €1 500 × 3,2 = €4 800 - TikTok Ads: €800 × 2,1 = €1 680 - Micro-influenciadores: 60 × €22,90 = €1 374 - Email marketing: 30 × €22,90 = €687
Receita total atribuída: €4 800 + €1 680 + €1 374 + €687 = €8 541
Investimento real (sem contingência): €4 500 − €400 = €4 100
ROI global: ROI = (€8 541 − €4 100) / €4 100 × 100 = €4 441 / €4 100 × 100 = 108,3%
Ou seja: por cada €1 investido, a campanha gerou €2,08 de receita.
Nota: este é o ROI sobre receita bruta. Para calcular sobre margem, seria necessário subtrair o custo do produto.
2.3 O canal com pior desempenho foi o TikTok Ads (ROAS 2,1:1). A equipa debate se deve cortar este canal ou investir mais. Apresenta dois argumentos a favor de cortar e dois argumentos a favor de manter/aumentar. (10 pts)
Argumentos para cortar o TikTok Ads (5 pts — 1 argumento = 2,5 pts): 1. ROAS de 2,1:1 está abaixo do benchmark médio da Meta (2,5-4:1) para o sector, sugerindo que o canal não está a ser eficaz para este produto nesta fase. 2. Recursos de produção escassos — TikTok exige conteúdo de vídeo nativo de alta frequência. Com a equipa actual, a qualidade pode estar a comprometer o resultado.
Argumentos para manter/aumentar o TikTok Ads (5 pts — 1 argumento = 2,5 pts): 1. É o primeiro ciclo de campanha neste canal — o pixel TikTok ainda está a aprender o perfil do consumidor. Com mais dados, o algoritmo optimiza e o ROAS tipicamente sobe. 2. O TikTok alcança um público jovem (18-30 anos) que não está no Instagram. O valor estratégico de longo prazo (construção de audiência jovem) não se captura apenas com o ROAS da primeira campanha.
2.4 Para a próxima campanha, a equipa quer testar two versões de copy para os Instagram Ads (A/B testing). Descreve como deve ser estruturado esse teste para obter resultados fiáveis. (10 pts)
Estrutura de A/B test para Instagram Ads:
-
Testar uma variável de cada vez: mudar apenas o texto (copy) — manter a mesma imagem/vídeo, audiência e budget. Se mudar mais do que uma variável, é impossível saber o que causou a diferença.
-
Audiência idêntica e aleatória: o Meta distribui automaticamente o anúncio A e B de forma aleatória para a mesma audiência definida. Activar a opção "A/B test" no Meta Ads Manager.
-
Budget suficiente: para resultados estatisticamente significativos, cada variante precisa de pelo menos 50-100 conversões. Com budget pequeno, usar cliques como métrica proxy.
-
Duração mínima: correr o teste durante pelo menos 7 dias para evitar variações de dia da semana. Não parar o teste demasiado cedo (erro de "peaking").
-
Métrica de sucesso definida à partida: CPC, CTR ou CPA? Definir antes de começar.
-
Declarar vencedor e implementar: quando houver significância estatística (p < 0,05), parar o perdedor e escalar o vencedor. O Meta Ads Manager mostra automaticamente o "winner" quando o resultado é significativo.