Ficha 02 · Calendário editorial e orçamento de campanha

Grupo I · Calendário editorial (50 pontos)

Contexto

A Verde+ é uma marca portuguesa de suplementos alimentares naturais. Tem presença no Instagram (12 000 seguidores), Facebook (4 500 fãs) e newsletter (800 subscritores). A equipa de comunicação tem dois elementos: uma gestora de marketing e um designer.

Pilares de conteúdo definidos: 1. Educação (35%) — benefícios dos ingredientes, ciência por detrás, mitos vs factos. 2. Produto (25%) — destaque de produtos, novidades, promoções. 3. Estilo de vida (25%) — receitas, bem-estar, exercício, rotinas. 4. Comunidade (15%) — testemunhos de clientes, UGC, bastidores.

1.1 A gestora quer publicar no Instagram 5 vezes por semana durante o mês de Setembro de 2026 (4 semanas completas = 20 publicações). Quantas publicações deve planear para cada pilar? Apresenta o cálculo. (10 pts)

1.2 Preenche o calendário editorial da primeira semana de Setembro (dias 1 a 5), indicando para cada publicação: pilar, formato, tema/assunto e canal. (25 pts)

1.3 Identifica uma data relevante em Setembro (efeméride, evento ou dia temático) e descreve o conteúdo que criarias para a Verde+. Indica o pilar, o formato e o canal. (15 pts)

Grupo II · Orçamento de campanha e ROI (50 pontos)

Contexto

A Verde+ vai lançar um novo produto — Cápsulas de Vitamina D3 + K2 — em Outubro de 2026. O director-geral aprovou um budget de €4 500 para a campanha de lançamento de 6 semanas.

A equipa propôs a seguinte distribuição inicial: - Instagram Ads: €1 500 - TikTok Ads: €800 - Parceria com 2 micro-influenciadores: €900 - Produção de conteúdo (vídeo + foto): €700 - Email marketing (ferramenta + produção): €200 - Contingência: €400

2.1 Calcula a percentagem do budget alocada a cada categoria. Apresenta a tabela completa. (10 pts)

2.2 Ao fim da campanha, os resultados foram: - Instagram Ads: 85 vendas atribuídas via UTM (ROAS 3,2:1) - TikTok Ads: 40 vendas atribuídas (ROAS 2,1:1) - Micro-influenciadores: 60 vendas com código promocional exclusivo - Email marketing: 30 vendas com link rastreado

O produto custa €22,90 ao consumidor final.

Calcula a receita total atribuída e o ROI global da campanha (excluindo contingência não usada). (20 pts)

2.3 O canal com pior desempenho foi o TikTok Ads (ROAS 2,1:1). A equipa debate se deve cortar este canal ou investir mais. Apresenta dois argumentos a favor de cortar e dois argumentos a favor de manter/aumentar. (10 pts)

2.4 Para a próxima campanha, a equipa quer testar two versões de copy para os Instagram Ads (A/B testing). Descreve como deve ser estruturado esse teste para obter resultados fiáveis. (10 pts)