Ficha 02 · Calendário editorial e orçamento de campanha
- Construir calendário editorial
- Definir pilares de conteúdo
- Calcular orçamento
- Analisar ROI
Grupo I · Calendário editorial (50 pontos)
Contexto
A Verde+ é uma marca portuguesa de suplementos alimentares naturais. Tem presença no Instagram (12 000 seguidores), Facebook (4 500 fãs) e newsletter (800 subscritores). A equipa de comunicação tem dois elementos: uma gestora de marketing e um designer.
Pilares de conteúdo definidos:
- Educação (35%) — benefícios dos ingredientes, ciência por detrás, mitos vs factos.
- Produto (25%) — destaque de produtos, novidades, promoções.
- Estilo de vida (25%) — receitas, bem-estar, exercício, rotinas.
- Comunidade (15%) — testemunhos de clientes, UGC, bastidores.
1.1 A gestora quer publicar no Instagram 5 vezes por semana durante o mês de Setembro de 2026 (4 semanas completas = 20 publicações). Quantas publicações deve planear para cada pilar? Apresenta o cálculo. (10 pts)
1.2 Preenche o calendário editorial da primeira semana de Setembro (dias 1 a 5), indicando para cada publicação: pilar, formato, tema/assunto e canal. (25 pts)
| Dia | Pilar | Formato | Tema/Assunto | Canal |
|---|---|---|---|---|
| Seg 1 | ||||
| Ter 2 | ||||
| Qua 3 | ||||
| Qui 4 | ||||
| Sex 5 |
1.3 Identifica uma data relevante em Setembro (efeméride, evento ou dia temático) e descreve o conteúdo que criarias para a Verde+. Indica o pilar, o formato e o canal. (15 pts)
Grupo II · Orçamento de campanha e ROI (50 pontos)
Contexto
A Verde+ vai lançar um novo produto — Cápsulas de Vitamina D3 + K2 — em Outubro de 2026. O director-geral aprovou um budget de €4 500 para a campanha de lançamento de 6 semanas.
A equipa propôs a seguinte distribuição inicial:
- Instagram Ads: €1 500
- TikTok Ads: €800
- Parceria com 2 micro-influenciadores: €900
- Produção de conteúdo (vídeo + foto): €700
- Email marketing (ferramenta + produção): €200
- Contingência: €400
2.1 Calcula a percentagem do budget alocada a cada categoria. Apresenta a tabela completa. (10 pts)
2.2 Ao fim da campanha, os resultados foram:
- Instagram Ads: 85 vendas atribuídas via UTM (ROAS 3,2:1)
- TikTok Ads: 40 vendas atribuídas (ROAS 2,1:1)
- Micro-influenciadores: 60 vendas com código promocional exclusivo
- Email marketing: 30 vendas com link rastreado
O produto custa €22,90 ao consumidor final.
Calcula a receita total atribuída e o ROI global da campanha (excluindo contingência não usada). (20 pts)
2.3 O canal com pior desempenho foi o TikTok Ads (ROAS 2,1:1). A equipa debate se deve cortar este canal ou investir mais. Apresenta dois argumentos a favor de cortar e dois argumentos a favor de manter/aumentar. (10 pts)
2.4 Para a próxima campanha, a equipa quer testar two versões de copy para os Instagram Ads (A/B testing). Descreve como deve ser estruturado esse teste para obter resultados fiáveis. (10 pts)