UC02276
Criar projetos gráficos de comunicação e publicidade.
Realizações
- Planear o projeto gráfico de comunicação e publicidade.
- Criar o conceito visual e linguagem gráfica.
- Operar aplicações informáticas para projetos gráficos.
- Executar o projeto gráfico de comunicação e publicidade.
Conhecimentos
- Comunicação e publicidade -contexto histórico, cultural e social.
- Mercado profissional - tipologias de empresas, departamentos, funções e fluxos de trabalho.
- Publicidade - princípios fundamentais: segmentação de mercado, público-alvo e persona, estratégia de marca, posicionamento de marca, mensagem, tom e modo, media e produção.
- Legislação aplicável à publicidade.
- Bancos de imagem - resolução e formatos das imagens, crédito, licenças: tipos (Creative Commons, Royalty-Free e Rights Managed), utilização: tipos (uso comercial, uso editorial, uso pessoal, entre outros), pesquisa por palavras-chave.
- Edição de imagem, de vetores e edição eletrónica – aplicações informáticas: edição e composição de imagens, pintura e texturas, desenho vetorial e paginação.
- Briefing - objetivos, público-alvo, mensagem, estilo visual e comunicação, posicionamento, condicionalismos, prazo e orçamento.
- Processo criativo – ferramentas: Brainstorming, Mindmap, Concepboard, Key visual.
- Design thinking - metodologia de projeto e processos de gestão.
- Design inclusivo - diversidade e inclusão, acessibilidade, flexibilidade e adaptação, clareza e comunicação efetiva, representatividade e sensibilidade cultural.
- Pesquisa de referências e tendências estéticas e criativas – fontes e recursos: websites especializados, revistas, livros e publicações especializadas, conferências e eventos da indústria, redes sociais e comunidades online.
- Gestão de ficheiros digitais e arquivo - arquitetura de pastas, ficheiros: formatos e nomenclatura.
- Direitos de autor - propriedade intelectual, proteção legal, direitos exclusivos, uso justo, licenciamento, proteção internacional, registo de direitos autorais, plágio e violação de direitos.
- Normas de segurança e saúde no trabalho.
- Normas de proteção ambiental.
Aptidões
- Caracterizar contexto histórico, cultural e social da publicidade.
- Caracterizar o mercado de trabalho na área da comunicação publicitária.
- Aplicar os princípios fundamentais da publicidade.
- Interpretar a legislação sobre publicidade.
- Diferenciar resolução e formatos de imagens.
- Caracterizar tipos de licenças e usos.
- Utilizar bancos de imagem.
- Utilizar aplicações informáticas para projetos gráficos de comunicação e publicidade.
- Interpretar um briefing.
- Sintetizar objetivos e finalidades do briefing.
- Identificar e aplicar as ferramentas para desenvolvimento do processo criativo.
- Identificar e aplicar as etapas do design thinking.
- Diferenciar elementos do design inclusivo.
- Aplicar os princípios do design inclusivo.
- Identificar referências e tendências estéticas e criativas.
- Efetuar pesquisas de referências e tendências estéticas e criativas
- Estruturar ficheiros digitais e arquivo.
- Identificar os direitos de autor.
- Aplicar as normas de segurança e saúde no trabalho.
- Aplicar as normas de proteção ambiental.
Atitudes
- Responsabilidade pelas suas ações.
- Autonomia no âmbito das suas funções.
- Escuta ativa.
- Assertividade e empatia na comunicação.
- Sentido de organização.
- Sentido analítico.
- Sentido criativo.
- Sentido crítico.
- Rigor.
- Iniciativa e proatividade.
- Resolução de problemas.
- Cooperação com a equipa.
- Respeito pela diversidade.
- Respeito pela legislação em vigor.
- Respeito pelas regras e normas definidas.
Critérios, contexto e recursos previstos
Critérios de desempenho
- Cumprindo o planeamento previsto para o projeto gráfico de comunicação e publicidade.
- Definindo o conceito de comunicação e linha gráfica do projeto.
- Garantindo a coerência entre as diversas peças gráficas do projeto.
- Utilizando aplicações informáticas para projetos gráficos de comunicação e publicidade.
- Cumprindo princípios do design thinking e design inclusivo.
- Justificando a escolha do conceito, linha gráfica e mensagem definidos para o projeto.
Contexto
- Gabinetes de design de comunicação.
- Agências de publicidade.
- Agências de web e mobile design.
- Gabinetes e empresas de MKT e comunicação.
- Profissional por conta própria/ freelancer.
Recursos
- Dispositivos tecnológicos com acesso à internet.
- Aplicações informáticas de edição de imagem estática.
- Aplicações informáticas de edição de vetores.
- Aplicações informáticas de edição eletrónica.
- Casos de estudo de projetos gráficos de comunicação e publicidade.
- Briefing para projeto gráfico de comunicação e publicidade.
- Bancos de imagem.
- Legislação sobre publicidade e direitos de autor.