Ficha 02 · Conceber uma campanha gráfica
- Conceito (big idea)
- Coerência de campanha
- Especificação de peças
Parte I · Verdadeiro ou Falso (20 pts)
Indica V ou F e justifica.
- As peças de uma campanha devem ser visualmente coerentes entre si. (5 pts)
- Um mupi deve conter muito texto explicativo. (5 pts)
- Antes de imprimir, as imagens devem estar a 300 DPI. (5 pts)
- Os mockups servem para mostrar a peça em contexto real na apresentação ao cliente. (5 pts)
- V — Coerência (conceito, cor, tipografia, estilo) une a campanha e reforça a marca.
- F — O mupi vê-se de longe e em movimento: pouco texto, imagem forte, marca visível.
- V — 300 DPI é o standard de impressão para garantir nitidez.
- V — Mockups apresentam a peça em contexto (rua, ecrã), tornando a proposta convincente.
Parte II · O briefing e o conceito (40 pts)
Briefing: a câmara municipal quer uma campanha para promover a reciclagem junto dos jovens (15-25 anos). Tom: positivo, moderno, com humor leve. Objectivo: aumentar a separação de resíduos. A campanha terá 3 peças: um cartaz, um anúncio digital (post/story) e um mupi.
Exercício 1 · Conceito criativo (20 pts)
Define a big idea da campanha (uma frase/conceito) e explica como ela liga a mensagem ao público-alvo.
Conceito criativo — big idea (referência; aceitam-se outras criativas e coerentes)
Exemplo de big idea: "Recicla como quem faz match" — usa a linguagem das apps de encontros/redes sociais (familiar aos jovens) para "emparelhar" cada resíduo com o seu contentor certo.
- Ligação ao público: tom jovem, digital, com humor leve; usa referências que 15-25 anos reconhecem.
- Flexível: funciona em cartaz, post (com formato tipo "perfil/match") e mupi (uma só imagem + frase).
- Mensagem clara: separar correctamente = "o match certo".
Outros conceitos válidos: "Cada resíduo no seu lugar" com estética divertida, ou um sistema visual de personagens dos contentores. O essencial é uma ideia simples, memorável, adequada ao público e aplicável às 3 peças.
(Avaliar: existência de conceito claro + adequação ao público + flexibilidade.)
Exercício 2 · Sistema visual da campanha (20 pts)
Define o sistema visual que dará coerência às 3 peças: paleta de cores (com justificação), escolha tipográfica (pairing) e estilo de imagem/ilustração.
Sistema visual (referência)
Paleta (8 pts) - Verde vivo (reciclagem/natureza) como primária + um acento saturado (ex: amarelo/coral) para energia e ponto focal + neutros. - Justificação: verde liga ao tema; o acento dá energia e modernidade adequadas ao público jovem; regra 60-30-10.
Tipografia (7 pts) - Display forte/divertida para títulos + sem serifa legível para corpo/info. - 2 fontes no máximo; pesos para hierarquia.
Estilo de imagem (5 pts) - Ilustração flat/iconográfica dos resíduos e contentores, ou fotografia jovem com overlays gráficos. - Estilo consistente em todas as peças (mesmos ícones, mesma linguagem).
(Avaliar: paleta justificada, pairing tipográfico, estilo visual consistente.)
Parte III · Especificar as 3 peças (40 pts)
Para cada uma das 3 peças, especifica: formato/specs, elementos principais (o que aparece) e adaptação ao meio (porque é diferente das outras). (≈13 pts cada)
Peça 1 — Cartaz (≈13 pts) - Formato/specs: A2 vertical, CMYK, 300 DPI, sangria 3 mm, PDF/X. - Elementos: big idea como título dominante, imagem/ilustração central, mensagem-chave, logótipo da câmara, info essencial (o quê/porquê). - Adaptação: legível a média distância (afixado em escolas/centros); um ponto focal forte; texto reduzido ao essencial.
Peça 2 — Anúncio digital (post/story) (≈13 pts) - Formato/specs: quadrado 1080×1080 (post) e/ou 1080×1920 (story), RGB, PNG/MP4. - Elementos: mesma big idea adaptada ao formato; CTA digital ("Sabe mais", swipe up/link); pode ser animado. - Adaptação: vertical para mobile, primeiros segundos a captar, texto curto, optimizado para ecrã e para a plataforma.
Peça 3 — Mupi (≈13 pts) - Formato/specs: ~1185×1750 mm, CMYK, resolução adequada à dimensão, sangria. - Elementos: uma imagem forte + frase curta da big idea + marca bem visível. - Adaptação: visto de longe e em movimento na rua → mínimo de texto, máximo impacto visual, legível em segundos.
Coerência: as três partilham conceito, paleta, tipografia e estilo de imagem — variando apenas formato e densidade de informação conforme o meio.
(Avaliar: specs corretas por meio, elementos adequados, justificação da adaptação, coerência entre peças.)