Ficha 01 · Análise crítica de peça publicitária

Parte I · Verdadeiro ou Falso (30 pts)

Indica V ou F e justifica.

1. A "big idea" é o conceito criativo central que dá coerência a toda a campanha. (5 pts)
2. Num cartaz, o ideal é incluir o máximo de informação possível para nada faltar. (5 pts)
3. A regra 60-30-10 ajuda a equilibrar a proporção de cores numa peça. (5 pts)
4. Para impressão, o modelo de cor correcto é o RGB. (5 pts)
5. O princípio de proximidade (Gestalt) faz-nos perceber elementos próximos como relacionados. (5 pts)
6. Uma peça deve ter, em regra, um único ponto focal. (5 pts)

Parte II · Analisar e criticar uma peça (40 pts)

Analisa o seguinte cartaz de um festival de música (descrição):

Fundo com uma fotografia de multidão muito carregada e escura. Por cima, o nome do festival em letras finas cinzentas-escuras (pouco contraste com a foto). Há cinco fontes diferentes na peça: o título numa script, os artistas numa serifada, as datas numa display, o patrocinador numa sem serifa e a frase de apoio numa segunda script. As datas e o local estão em corpo pequeno, espalhados pelos quatro cantos. As cores são castanho, cinzento e bege. Não há nenhum elemento que se destaque claramente; o olhar não sabe por onde começar.

Critica a peça em três eixos: composição, tipografia e cor. (≈13 pts cada)

Parte III · Propor melhorias (30 pts)

Propõe um redesenho do cartaz da Parte II, com decisões concretas para corrigir os problemas de composição, tipografia e cor. Justifica cada decisão à luz do objectivo (vender bilhetes para um festival). (30 pts)