Ficha 01 · Análise crítica de peça publicitária
- Conceitos de design gráfico
- Análise crítica
- Propostas de melhoria
Parte I · Verdadeiro ou Falso (30 pts)
Indica V ou F e justifica.
- A "big idea" é o conceito criativo central que dá coerência a toda a campanha. (5 pts)
- Num cartaz, o ideal é incluir o máximo de informação possível para nada faltar. (5 pts)
- A regra 60-30-10 ajuda a equilibrar a proporção de cores numa peça. (5 pts)
- Para impressão, o modelo de cor correcto é o RGB. (5 pts)
- O princípio de proximidade (Gestalt) faz-nos perceber elementos próximos como relacionados. (5 pts)
- Uma peça deve ter, em regra, um único ponto focal. (5 pts)
- V — A big idea unifica e dá força e coerência à campanha em todos os formatos.
- F — O cartaz comunica num relance; deve ter uma mensagem forte e o essencial, não excesso de informação.
- V — 60% cor dominante, 30% secundária, 10% acento — ajuda a equilibrar a paleta.
- F — Para impressão usa-se CMYK; o RGB é para ecrã.
- V — A proximidade agrupa visualmente elementos próximos.
- V — Vários pontos focais competem entre si e anulam-se; um só guia a leitura.
Parte II · Analisar e criticar uma peça (40 pts)
Analisa o seguinte cartaz de um festival de música (descrição):
Fundo com uma fotografia de multidão muito carregada e escura. Por cima, o nome do festival em letras finas cinzentas-escuras (pouco contraste com a foto). Há cinco fontes diferentes na peça: o título numa script, os artistas numa serifada, as datas numa display, o patrocinador numa sem serifa e a frase de apoio numa segunda script. As datas e o local estão em corpo pequeno, espalhados pelos quatro cantos. As cores são castanho, cinzento e bege. Não há nenhum elemento que se destaque claramente; o olhar não sabe por onde começar.
Critica a peça em três eixos: composição, tipografia e cor. (≈13 pts cada)
Composição (≈13 pts) - Sem ponto focal: nada se destaca, o olhar não sabe por onde começar — falha grave num cartaz. - Sem hierarquia: título, artistas, datas e local sem ordem de leitura clara. - Informação espalhada pelos cantos: dispersa a atenção; deveria estar agrupada (proximidade) e hierarquizada. - Fundo carregado: a foto de multidão muito densa "engole" o texto, sem espaço de respiração.
Tipografia (≈13 pts) - Cinco fontes é excessivo (recomenda-se 2-3): a peça parece caótica e amadora. - Duas scripts em simultâneo competem e confundem. - Título em letras finas cinzentas sobre foto escura: contraste insuficiente, pouco legível. - Datas/local em corpo pequeno: informação essencial difícil de ler à distância.
Cor (≈13 pts) - Paleta castanho/cinzento/bege: baixa energia e baixo contraste — pouco adequada a um festival de música (que pede vibração). - Falta de contraste entre texto e fundo prejudica a leitura. - Sem cor de acento que crie ponto focal ou identidade.
(Avaliar: identificação correcta de problemas em cada eixo, com vocabulário técnico.)
Parte III · Propor melhorias (30 pts)
Propõe um redesenho do cartaz da Parte II, com decisões concretas para corrigir os problemas de composição, tipografia e cor. Justifica cada decisão à luz do objectivo (vender bilhetes para um festival). (30 pts)
Proposta de redesenho — cartaz de festival (referência)
Composição (10 pts) - Ponto focal: nome do festival grande e dominante no topo/centro. - Hierarquia clara: 1.º nome do festival; 2.º cartaz de artistas (headliners maiores); 3.º datas/local; 4.º patrocinadores em rodapé discreto. - Agrupar datas e local num bloco único (proximidade), não nos cantos. - Espaço de respiração: escurecer/desfocar a foto ou usar um fundo mais limpo para o texto sobressair.
Tipografia (10 pts) - Reduzir para 2 fontes: uma display forte para o nome/títulos + uma sem serifa legível para informação. - Aumentar o título e garantir contraste com o fundo (texto claro sobre foto escura, ou caixa/realce). - Datas e local em corpo maior, legível à distância.
Cor (10 pts) - Paleta vibrante adequada a música (ex: degradê energético + cor de acento saturada). - Acento (ex: magenta/amarelo elétrico) para o ponto focal e CTA ("Bilhetes já à venda"). - Garantir contraste texto/fundo.
Justificação: um cartaz de festival tem de parar o transeunte e dizer rapidamente quem toca e quando; foco, hierarquia, tipografia legível e cor energética servem directamente esse objectivo.
(Avaliar: decisões concretas nos três eixos + justificação ligada ao objectivo.)