Curso: Técnico/a de Marketing, Relações Públicas e PublicidadeCarga: 50hCréditos: 4.5Tempos: 60 × 50 minSessões: 18
Proposta de distribuição para tempos letivos de 50 minutos (50h ≈ 60 tempos). Ajuste a blocos de 45 ou 90 minutos e ao calendário da sua escola; os conteúdos seguem os materiais da UC e os objetivos o referencial oficial, a sequência é uma sugestão.
Planificação sessão a sessão
Aula
Tempos
Sessão
Conteúdos
Recursos Aulify
Avaliação
1
2
Apresentação da unidade
Apresentação da unidade de competência, dos conteúdos e dos critérios de avaliação. Diagnóstico inicial.
Marketing: conceito e função: O que é (e o que não é) marketing, As quatro óticas de gestão, Onde o marketing vive na estrutura; Estratégico vs. operacional: Duas velocidades, um só plano, O encadeamento lógico do plano.
Anatomia do plano de marketing: As 10 secções de um plano, Um plano que se usa vs. um plano que se arquiva; Análise externa: Situação económica · as variáveis que mexem com a procura, PESTAL · a envolvente em seis eixos, Do mercado ao número: TAM, SAM, SOM.
Análise interna e SWOT: Análise interna · o que temos mesmo, Analisar o plano de marketing existente, SWOT · a matriz e os erros, SWOT cruzada · onde nasce a estratégia.
Segmentação, alvos e posicionamento: STP · a espinha dorsal da estratégia, MADAR · o teste de um bom segmento, Escolher os alvos: estratégias de cobertura, Posicionamento · a declaração.
Inteligência artificial no marketing: IA, machine learning e deep learning, Onde a IA entra no plano · aplicações, Personalização do atendimento e da experiência, Usar IA generativa com método, Tendências e o que preparar já.
Implementar, controlar, cumprir: Implementação · do papel ao terreno, Painel de controlo · KPI por nível, Segurança, saúde no trabalho e qualidade, Erros que matam planos de marketing, Síntese em 12 pontos.
Realização do teste de avaliação sumativa. Correção e balanço da unidade.
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Sumativa (teste).
Sumários prontos a copiar
Aula 1Apresentação da unidade de competência, dos conteúdos e dos critérios de avaliação. Diagnóstico inicial.
Aula 2Marketing: conceito e função: O que é (e o que não é) marketing, As quatro óticas de gestão, Onde o marketing vive na estrutura; Estratégico vs. operacional: Duas velocidades, um só plano, O encadeamento lógico do plano.
Aula 3Anatomia do plano de marketing: As 10 secções de um plano, Um plano que se usa vs. um plano que se arquiva; Análise externa: Situação económica · as variáveis que mexem com a procura, PESTAL · a envolvente em seis eixos, Do mercado ao número: TAM, SAM, SOM.
Aula 4Análise da concorrência: Os quatro níveis de concorrência, As 5 forças de Porter · atratividade do setor, Grelha de benchmarking.
Aula 5Análise interna e SWOT: Análise interna · o que temos mesmo, Analisar o plano de marketing existente, SWOT · a matriz e os erros, SWOT cruzada · onde nasce a estratégia.
Aula 6Fatores críticos de sucesso: FCS · as poucas coisas que não podem falhar.
Aula 7Informação para decidir: Fontes primárias vs. secundárias, Instrumentos de recolha e quando usar cada um, Avaliar a qualidade de uma fonte. Resolução da Ficha 01.
Aula 8Comportamento do consumidor: Variáveis explicativas · quatro famílias, Necessidades e motivações, Envolvimento e tipos de compra.
Aula 9Processo de decisão de compra: As cinco etapas, Do funil ao ciclo.
Aula 10Segmentação, alvos e posicionamento: STP · a espinha dorsal da estratégia, MADAR · o teste de um bom segmento, Escolher os alvos: estratégias de cobertura, Posicionamento · a declaração.
Aula 11Marketing mix · os 7P: Dos 4P aos 7P, Produto · níveis e gama, Preço · três abordagens e os limites, Distribuição e comunicação. Resolução da Ficha 02.
Aula 12Estratégias de desenvolvimento do mix: Matriz de Ansoff, Ciclo de vida do produto, BCG · gerir o portefólio.
Aula 13Orçamentação e recursos: Métodos de orçamentação, Estrutura de um orçamento de marketing, ROI e as métricas que decidem, Afetação de recursos.
Aula 14Inteligência artificial no marketing: IA, machine learning e deep learning, Onde a IA entra no plano · aplicações, Personalização do atendimento e da experiência, Usar IA generativa com método, Tendências e o que preparar já.
Aula 15Implementar, controlar, cumprir: Implementação · do papel ao terreno, Painel de controlo · KPI por nível, Segurança, saúde no trabalho e qualidade, Erros que matam planos de marketing, Síntese em 12 pontos.
Aula 16Consolidação e síntese da unidade. Esclarecimento de dúvidas.
Aula 17Desenvolvimento do mini-projeto: aplicação integrada dos conteúdos a um problema proposto.
Aula 18Realização do teste de avaliação sumativa. Correção e balanço da unidade.