Proposta de distribuição para tempos letivos de 50 minutos (50h ≈ 60 tempos). Ajuste a blocos de 45 ou 90 minutos e ao calendário da sua escola; os conteúdos seguem os materiais da UC e os objetivos o referencial oficial, a sequência é uma sugestão.
Planificação sessão a sessão
Aula
Tempos
Sessão
Conteúdos
Recursos Aulify
Avaliação
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Apresentação da unidade
Apresentação da unidade de competência, dos conteúdos e dos critérios de avaliação. Diagnóstico inicial.
A publicidade no marketing mix: Evolução da publicidade, O papel da publicidade no marketing mix; Tipos e abordagens de publicidade: Tipos de publicidade: online, offline e social, Abordagens publicitárias: persuasiva, informativa e comparativa.
Técnicas de promoção: publicidade e marketing digital
Técnicas de promoção: publicidade e marketing digital: Publicidade tradicional e marketing de conteúdo, E-mail marketing e marketing nas redes sociais.
Métricas de desempenho e retorno do investimento: Alcance, frequência e custo por mil (CPM), CPC, CTR e taxa de conversão, ROAS e ROI: qual é o retorno real, Ler um desvio: atribuir a causa certa.
Ética, regulamentação e segurança no trabalho: Ética na publicidade e Código da Publicidade, Saldos e promoções: o Decreto-Lei 70/2007, Segurança, ambiente e qualidade no trabalho, Recapitulando.
Aula 1Apresentação da unidade de competência, dos conteúdos e dos critérios de avaliação. Diagnóstico inicial.
Aula 2A publicidade no marketing mix: Evolução da publicidade, O papel da publicidade no marketing mix; Tipos e abordagens de publicidade: Tipos de publicidade: online, offline e social, Abordagens publicitárias: persuasiva, informativa e comparativa.
Aula 3Mercado, segmentação e posicionamento: Análise de mercado e segmentação, Posicionamento da empresa.
Aula 4Comportamento do consumidor: Variáveis explicativas e necessidades, O processo de decisão de compra.
Aula 5Planear uma campanha publicitária: Gestão de campanhas: planeamento, execução e avaliação.
Aula 6Branding e fatores críticos de sucesso: Branding: construção e gestão de marcas, Fatores críticos de sucesso e concorrência.
Aula 7Canais de publicidade: Canais de publicidade e público-alvo, Análise dos meios utilizados pela empresa.
Aula 8Conteúdos, mensagens e storytelling: Mensagens publicitárias persuasivas, Storytelling na publicidade.
Aula 9Design e materiais publicitários: Princípios de design aplicados à publicidade, Conceber materiais de apoio à campanha. Resolução da Ficha 01.
Aula 10Técnicas de promoção: publicidade e marketing digital: Publicidade tradicional e marketing de conteúdo, E-mail marketing e marketing nas redes sociais.
Aula 11Técnicas de promoção: vendas, eventos e fidelização: Promoções de vendas e merchandising, Fidelização, retargeting e outras técnicas digitais.
Aula 12Orçamento publicitário e de promoções: Elaborar o orçamento de uma campanha, Colaborar na gestão do orçamento.
Aula 13Métricas de desempenho e retorno do investimento: Alcance, frequência e custo por mil (CPM), CPC, CTR e taxa de conversão, ROAS e ROI: qual é o retorno real, Ler um desvio: atribuir a causa certa.
Aula 14Avaliar o retorno das estratégias: Avaliar o retorno de acordo com os objetivos da empresa, Relatório de avaliação e decisão.
Aula 15Ética, regulamentação e segurança no trabalho: Ética na publicidade e Código da Publicidade, Saldos e promoções: o Decreto-Lei 70/2007, Segurança, ambiente e qualidade no trabalho, Recapitulando.
Aula 16Consolidação e síntese da unidade. Esclarecimento de dúvidas.
Aula 17Desenvolvimento do mini-projeto: aplicação integrada dos conteúdos a um problema proposto.
Aula 18Realização do teste de avaliação sumativa. Correção e balanço da unidade.