Mini-Projecto · Campanha publicitária multicanal
Contexto
A "Grão a Grão", uma torrefação de café artesanal recém-criada, quer lançar-se no mercado e vender o seu café em cápsulas biodegradáveis através da loja online. Tem um orçamento pequeno (2 000€) e precisa de uma campanha publicitária que a dê a conhecer e gere as primeiras vendas.
Foste contratado/a como técnico/a de publicidade para conceber, produzir e planear a avaliação de uma campanha multicanal. Trabalhas individualmente ou a pares e entregas um dossiê de campanha com estratégia, peças criativas e plano de métricas. (Podes usar a "Grão a Grão" ou propor outra marca — real ou fictícia — com aprovação do formador.)
Requisitos
Funcionais
- Briefing completo da campanha (contexto, objetivo, público, mensagem, canais, orçamento, prazos, KPI).
- Objetivo SMART e persona do público-alvo.
- Frase de posicionamento da marca.
- Estratégia multicanal: pelo menos 2 canais online e 1 offline, com repartição do orçamento (media plan).
- Peças criativas — no mínimo: 1 anúncio de pesquisa (SEM), 1 peça para rede social (imagem + copy) e 1 peça offline (ex.: mupi/flyer). Todas com CTA.
- Aplicação visível de copywriting (AIDA/benefício) e de coerência de identidade (marca).
- Plano de métricas: KPI por canal e fórmulas de cálculo (CTR, CPA, ROAS…).
Não-funcionais
- Coerência de mensagem e identidade em todas as peças.
- Textos revistos (ortografia, dados corretos, direitos de imagem).
- Respeito pela ética e pela lei (publicidade identificada, promessas verdadeiras, RGPD).
- Dossiê organizado e apresentável (PDF ou apresentação).
Fases
Fase 1 · Estratégia e briefing (4h) Ler/definir o contexto da marca, escrever o briefing, o objetivo SMART, a persona e a frase de posicionamento.
Fase 2 · Media plan (3h) Escolher canais (online + offline), repartir o orçamento e definir o calendário e as metas por canal.
Fase 3 · Criação de conteúdos (7h) Produzir as peças (SEM, rede social, offline) com copywriting e identidade coerentes. Rever textos e direitos de imagem.
Fase 4 · Plano de avaliação e apresentação (6h) Definir os KPI, as fórmulas e como se recolhem os dados. Montar o dossiê e apresentar a campanha à turma.
Critérios de avaliação
| Critério | Peso |
|---|---|
| Briefing, objetivo SMART e persona | 15% |
| Posicionamento e estratégia multicanal (media plan) | 20% |
| Peças criativas (copywriting + design + CTA) | 25% |
| Coerência de identidade e de mensagem | 10% |
| Plano de métricas e cálculo de retorno | 15% |
| Ética, conformidade legal e qualidade | 5% |
| Dossiê e apresentação | 10% |
Erros comuns
- Saltar o briefing e ir direto às peças — a campanha perde coerência e foco.
- Objetivo não mensurável — impossível avaliar no fim.
- Peças bonitas mas incoerentes entre si ou com a marca.
- Esquecer o plano de métricas — sem KPI e fórmulas não há avaliação de retorno.
- Prometer de mais ou usar publicidade não identificada — problema legal e de reputação.
- Repartir o orçamento "a olho" sem ligar cada canal a um objetivo.
Bónus (opcional)
- Criar um teste A/B de duas versões do copy do anúncio e explicar como decidirias o vencedor.
- Desenhar um fluxo de email de boas-vindas (2–3 emails) para quem faz a 1.ª compra.
- Estimar o retorno esperado com números plausíveis e apresentar um pequeno quadro de resultados simulado (impressões → cliques → conversões → receita).
Reflexão
No fim, responde em meia página: Que canal escolherias se o orçamento fosse metade, e porquê? Qual foi a decisão mais difícil na criação das peças? Se pudesses medir apenas um KPI, qual seria e o que ele te diria sobre o sucesso da campanha?