Projeto · Identidade visual de uma marca, de raiz
Contexto
Uma associação local de produtores vai lançar uma marca de mercearia de bairro chamada "Perto" — produtos locais, frescos e sustentáveis, vendidos numa loja física e numa pequena presença online. Ainda não têm identidade visual: nem logótipo, nem cores, nem regras.
Foste contratado/a como designer de comunicação para conceber a identidade visual completa da "Perto", documentá-la num manual de marca e mostrá-la aplicada em suportes reais (montra, embalagem, redes sociais). Trabalhas individualmente ou a pares, com ferramentas de design gráfico à tua escolha (Illustrator/Inkscape/Figma/Canva), e apresentas o resultado à turma.
Requisitos
Funcionais
- Briefing e conceito: definir em texto a missão, os valores, o público-alvo e a emoção-alvo da marca.
- Análise da concorrência: mini-benchmarking visual (mínimo 3 marcas do setor) + posicionamento.
- Logótipo em vetor, com: versão principal, versão reduzida e versão monocromática (P&B).
- Paleta de cores (1 principal + 1–2 secundárias + 1 acento), com códigos HEX/RGB/CMYK.
- Par tipográfico (título + corpo) com hierarquia definida.
- Manual de identidade (documento) com: logótipo (margem de proteção, tamanho mínimo, usos proibidos), cores, tipografia e exemplos de aplicação.
- Três aplicações reais da marca: (a) montra/expositor, (b) embalagem/rótulo, (c) post de rede social.
Não-funcionais
- Logótipo legível e reconhecível a tamanho pequeno.
- Contraste adequado (acessibilidade) em todos os materiais.
- Coerência total entre a mensagem (valores) e o visual.
- Pelo menos uma decisão sustentável justificada (material, tinta, otimização de ficheiro).
- Ficheiros organizados e nomeados; logótipo entregue em vetor e PNG.
Fases
Fase 1 · Briefing e conceito (2h) Definir missão, valores, público-alvo e a emoção-alvo em uma frase. Recolher referências (moodboard).
Fase 2 · Análise da concorrência (1,5h) Benchmarking visual de 3 marcas do setor (cores, estilos, símbolos). Mapa de posicionamento e identificação do território visual livre.
Fase 3 · Logótipo (3h) Esboços à mão → vetorização. Criar versões (principal, reduzida, monocromática). Testar a legibilidade em pequeno.
Fase 4 · Cor e tipografia (2h) Definir a paleta (com códigos) e o par tipográfico com hierarquia. Verificar contrastes.
Fase 5 · Manual de identidade (2,5h) Montar o documento: logótipo (margem, tamanho mínimo, usos proibidos), cores, tipografia e aplicações.
Fase 6 · Aplicações (2h) Criar as 3 peças: montra, embalagem/rótulo e post de rede social — todas coerentes com o manual.
Fase 7 · Avaliação e apresentação (1h) Recolher feedback (colegas/professor) com indicadores de eficácia; apresentar a marca e justificar as decisões.
Critérios de avaliação
| Critério | Peso |
|---|---|
| Conceito, briefing e análise da concorrência | 15% |
| Logótipo (qualidade, versões, vetor) | 20% |
| Cor e tipografia (coerência e códigos corretos) | 15% |
| Manual de identidade (completo e claro) | 20% |
| Aplicações reais (coerência e execução) | 20% |
| Avaliação de eficácia e apresentação | 10% |
Erros comuns
- Fazer o logótipo em bitmap → pixeliza; usar vetor.
- Definir cores só em RGB e depois imprimir (saem diferentes) → incluir CMYK.
- Esquecer as versões do logótipo (monocromática, reduzida).
- Manual sem usos proibidos → aplicação incoerente pelos outros.
- Copiar o estilo da concorrência em vez de diferenciar.
- Materiais bonitos mas com texto ilegível (baixo contraste, fonte pequena).
- Entregar sem testar com público.
Bónus (opcional)
- Motion: uma versão animada do logótipo (5s) para redes/stories.
- Padrão gráfico (pattern) derivado do símbolo, para embalagens e fundos.
- Sinalética interior da loja coerente com a marca.
- Uma versão do logótipo responsiva (simplificação progressiva por tamanho).
Reflexão
No dossiê final, responde: como é que o teu visual traduz os valores da marca "Perto"? Que decisão de diferenciação tomaste face à concorrência, e que indicador usarias, daqui a três meses, para saber se a identidade está a funcionar?