Mini-Projecto · Plano de campanha de publicidade em redes sociais
Contexto
Cada aluno (ou par) cria o plano completo de uma campanha de publicidade em redes sociais para uma marca/produto fictício (ou real à escolha). Não é preciso gastar dinheiro real: o objectivo é planear como um profissional planearia, com criativos descritos (mockups são bónus).
Exemplos de marca/produto:
- App de produtividade.
- Marca de roupa sustentável.
- Estúdio criativo / freelancer.
- Produto alimentar local.
- Evento cultural.
Requisitos
Funcionais
- Briefing: marca, produto, objectivo de negócio, público.
- Estratégia: plataforma(s), orgânico vs pago, funil.
- Estrutura de campanha: objectivo, conjuntos, públicos (core/custom/lookalike).
- Criativos descritos por fase do funil (formato, visual, copy, CTA).
- Orçamento distribuído (CBO/ABO) e calendário.
- KPIs e metas + plano de optimização e tracking (pixel/eventos).
Não-funcionais
- Documento de plano (PDF) organizado, com tabelas.
- Apresentação 5 min do plano.
Fases
Fase 1 · 1.5h
Briefing e estratégia
Marca, objectivo, público, escolha de plataforma e funil.
Fase 2 · 2h
Estrutura e públicos
Objectivo de campanha + conjuntos com públicos definidos.
Fase 3 · 2h
Criativos
3+ criativos descritos por fase do funil.
Fase 4 · 1.5h
Orçamento e KPIs
Distribuição de orçamento, calendário, KPIs/metas.
Fase 5 · 2h
Tracking, optimização e documento
Plano de pixel/eventos + optimização + plano em PDF.
Fase 6 · 1h
Apresentação
Pitch de 5 min do plano.
Critérios de avaliação
| Item | Peso |
|---|---|
| Briefing e estratégia | 15% |
| Estrutura e públicos | 20% |
| Criativos (funil) | 20% |
| Orçamento e calendário | 15% |
| KPIs e optimização | 15% |
| Tracking e privacidade | 10% |
| Apresentação | 5% |
Reflexão
Em meia página: qual a parte mais difícil de planear uma campanha? Como decidirias se a campanha foi um sucesso? Que aprendizagem desta UC vais usar num projecto real?