Projeto · Pitch de campanha internacional em inglês
Contexto
A "Serra Viva", uma marca portuguesa de equipamento de montanha, quer expandir-se para o mercado internacional e vai lançar uma nova mochila leve para trilhos. A direção contratou a tua agência para preparar e apresentar a campanha a um cliente/investidor que só comunica em inglês.
O teu papel é o de técnico/a de marketing responsável pela comunicação em inglês: interpretas o briefing, preparas os materiais escritos e apresentas oralmente a estratégia. Tudo é produzido e apresentado em inglês, com o registo profissional e cortês que o mercado internacional exige.
Requisitos
Funcionais
- Interpretação do briefing (fornecido em inglês): sintetizar objetivos, público-alvo e restrições por palavras tuas, em inglês.
- Press release (comunicado de imprensa) em inglês a anunciar o lançamento, com headline, lead (5 Ws) e quote.
- Email profissional em inglês a enviar a proposta ao cliente, com saudação, contexto, ação e fecho corteses.
- Guião de apresentação oral (pitch) de 3–5 minutos, estruturado (anunciar → desenvolver → resumir) e com signposting.
- Resposta a uma reclamação simulada do cliente, em inglês, seguindo a sequência empatia → desculpa → solução.
- Glossário de 10 termos do setor (PT ↔ EN) usados no projeto.
Não-funcionais
- Textos articulados e coesos (uso de conectores) e sem erros de concordância básicos.
- Registo cortês e profissional adequado a cada situação (formal no email, persuasivo no pitch).
- Coerência entre todos os materiais (mesmos números, mesmo público, mesmo tom de marca).
- Vocabulário do setor usado corretamente e em contexto.
Fases
Fase 1 · Interpretar o briefing (1,5h) Ler o briefing em inglês, sublinhar o essencial (skimming/scanning) e resumi-lo em 5–6 linhas, em inglês, com objetivos, público e restrições.
Fase 2 · Press release (2h) Redigir o comunicado de imprensa em inglês: headline, lead que responde às 5 Ws, corpo com dados e uma quote de um responsável.
Fase 3 · Email de proposta (1,5h) Escrever o email formal ao cliente, com estrutura saudação → contexto → ação → fecho, e anexo mencionado.
Fase 4 · Guião do pitch (2,5h) Preparar o guião oral estruturado, com signposting e apresentação de resultados esperados (alcance, conversões, ROI previsto).
Fase 5 · Reclamação simulada (1,5h) Responder por escrito, em inglês, a uma reclamação do cliente sobre resultados abaixo do esperado, com empatia, desculpa e solução concreta.
Fase 6 · Apresentação oral e Q&A (3h) Apresentar o pitch à turma (em inglês) e responder a 2–3 perguntas, demonstrando descodificação de perguntas e resposta coerente.
Critérios de avaliação
| Critério | Ponderação |
|---|---|
| Interpretação do briefing (fidelidade e síntese) | 15% |
| Qualidade dos textos escritos (press release + email) | 25% |
| Apresentação oral (estrutura, signposting, fluência) | 25% |
| Resposta a perguntas e à reclamação (adequação) | 15% |
| Correção linguística (gramática, léxico, coesão) | 15% |
| Registo e cortesia profissionais | 5% |
| Total | 100% |
Erros comuns
- Traduzir à letra do português ("make a campaign" em vez de "run a campaign").
- Esquecer a cortesia no email (imperativos secos, sem please/thank you).
- No pitch, ler o número sem o interpretar nem propor ação.
- Usar incontáveis no plural ("informations", "feedbacks").
- Incoerência de dados entre o press release, o email e o pitch.
Bónus (opcional)
- Gravar o pitch em vídeo e autoavaliar a fluência e o signposting.
- Criar uma versão informal do email para um parceiro próximo (Hi… / Cheers), contrastando registos.
- Traduzir o press release para um post de LinkedIn em inglês (tom mais próximo, com CTA).
Reflexão
- Em que situação (escrever ou falar) te sentiste mais à vontade? Porquê?
- Que erros se repetiram nos teus textos? Como os vais evitar?
- Que 10 expressões em inglês passas a usar automaticamente no trabalho?