Ficha 02 · Métricas, orçamento, calendário e retorno

Exercício 1 · Frequência média

Uma campanha gerou 900 000 impressões e atingiu 225 000 pessoas diferentes. Calcula a frequência média e diz se atinge a frequência efetiva.

Resposta:

Exercício 2 · CPM

Um pacote de display custou 750 € e entregou 500 000 impressões. Qual o CPM? Se um segundo pacote custar 600 € por 300 000 impressões, qual é mais barato por contacto?

Resposta:

Exercício 3 · GRP / TRP

Uma campanha de TV cobre 50% do público-alvo com uma frequência de 6. Quantos TRP tem? E se quisermos chegar a 360 TRP mantendo a cobertura, que frequência é preciso?

Resposta:

Exercício 4 · Do orçamento às conversões

Tens 5 000 € para Search, com CPC médio de 0,25 € e taxa de conversão de 6%. Quantos cliques e conversões esperas? Qual o CPA?

Resposta:

Exercício 5 · Distribuir o orçamento

Tens 24 000 €. Distribui: 50% em notoriedade (vídeo), 30% em consideração (social) e 20% em conversão (search). Apresenta a tabela e o total.

Resposta:

Exercício 6 · ROAS e ROI

Investiste 12 000 € e a campanha gerou 42 000 € de receita, com margem de 30%. Calcula o ROAS e o ROI.

Resposta:

Exercício 7 · Realocar verba

Analisa a tabela e decide onde reforçar e onde cortar, justificando:

Resposta:

Exercício 8 · Calendarização

Uma marca de gelados quer comunicar. Escolhe o padrão de calendarização (contínuo, flighting ou pulsing) e justifica com base na sazonalidade.

Resposta: