Ficha 01 · Objetivos, público e seleção de meios

Exercício 1 · Objetivo SMART

O cliente pediu "dar a conhecer a nova app". Reescreve este pedido como um objetivo SMART de comunicação, inventando dados razoáveis.

Resposta:

Exercício 2 · O meio serve o objetivo

Associa cada objetivo ao tipo de meio mais adequado e justifica numa frase: (a) notoriedade em massa · (b) conversão imediata · (c) prova social/consideração.

Resposta:

Exercício 3 · Descrever o público-alvo

Uma marca de tênis de corrida sustentáveis quer comunicar. Descreve o público-alvo nas três camadas (sociodemográfica, psicográfica, comportamental).

Resposta:

Exercício 4 · Afinidade

Explica, por palavras tuas, o que é a afinidade de um meio e porque é que um meio de alta afinidade rende mais por cada euro.

Resposta:

Exercício 5 · Tradicionais vs digitais

Completa a tabela comparando meios tradicionais e digitais em três critérios: segmentação, medição e otimização.

Resposta:

Exercício 6 · Critérios de seleção

Enumera cinco critérios que usarias para decidir se um meio entra no plano e explica um deles.

Resposta:

Exercício 7 · Montar um media mix

Para uma campanha de lançamento de uma marca de cosmética dirigida a mulheres 20-35 urbanas, propõe um media mix com 4 meios e a % de verba de cada um. Justifica.

Resposta: