Ficha 02 · Criação, métricas e ética

Exercício 1 · AIDA na prática

Escreve um pequeno anúncio (4 linhas) para um curso online de fotografia, identificando à frente de cada linha a fase do modelo AIDA.

Resposta:

Exercício 2 · Benefício vs característica

Reescreve estas frases focadas em característica para frases focadas em benefício: (a) "Bateria de 5000 mAh"; (b) "Entrega em 24h"; (c) "Algodão orgânico certificado".

Resposta:

Exercício 3 · Storytelling

Esboça, em três frases, uma micro-história para uma marca de seguros, respeitando a regra "o herói é o cliente, a marca é o guia".

Resposta:

Exercício 4 · Crítica de design

Um cartaz tem: 6 tipos de letra diferentes, texto cinzento-claro sobre fundo branco, logótipo minúsculo no canto e nenhum CTA. Aponta três problemas e como os corrigias.

Resposta:

Exercício 5 · Calcular métricas de campanha

Uma campanha teve 150 000 impressões, 3 000 cliques, 120 conversões e custou 900€. Calcula CTR, CPC, CPA e taxa de conversão.

Resposta:

Exercício 6 · ROAS e ROI

A mesma campanha gerou 4 500€ em vendas com os mesmos 900€ de custo. Calcula ROAS e ROI e diz se a campanha foi rentável.

Resposta:

Exercício 7 · Escolher o KPI certo

Para cada objetivo, indica o KPI principal a acompanhar: (a) dar a conhecer uma marca nova; (b) gerar registos numa landing page; (c) vender numa loja online.

Resposta:

Exercício 8 · Ética e conformidade

Analisa este anúncio e aponta três problemas éticos/legais: "Perde 10 kg numa semana, garantido! Antes 199€, agora só 49€ (preço que nunca existiu). Recomendado por médicos." — sem identificar que é publicidade paga por um influenciador.

Resposta: