Ficha 01 · Estratégia, público-alvo e canais

Exercício 1 · O que é (e o que não é) publicidade

Define publicidade em uma frase e explica porque é que um post orgânico da marca no Instagram não é, em rigor, publicidade.

Resposta:

Exercício 2 · Segmentar um mercado

Uma marca de calçado desportivo sustentável vai lançar-se em Portugal. Indica um critério de cada tipo (geográfico, demográfico, psicográfico e comportamental) para segmentar o mercado.

Resposta:

Exercício 3 · Construir uma persona

A partir da segmentação do exercício anterior, escreve uma persona curta (nome, idade, contexto, objetivo, meios que usa). Explica numa linha como a persona ajuda a decidir o canal.

Resposta:

Exercício 4 · Posicionamento

Escreve uma frase de posicionamento para essa marca de calçado, usando o modelo "Para [público] que [necessidade], a [marca] é a [categoria] que [benefício], porque [razão]".

Resposta:

Exercício 5 · Objetivo SMART

Transforma o objetivo vago "queremos vender mais ténis" num objetivo SMART.

Resposta:

Exercício 6 · Online vs offline

Para cada objetivo, indica um canal online e um canal offline adequado e justifica em uma linha: (a) dar a conhecer a marca a nível nacional; (b) gerar vendas imediatas de quem já procura o produto.

Resposta:

Exercício 7 · SEM vs SEO

Completa a tabela distinguindo SEM de SEO em três aspetos: pago/orgânico, rapidez de resultados e sustentabilidade no tempo.

Resposta:

Exercício 8 · Estratégia multicanal

Descreve, em três passos, a sequência de uma estratégia multicanal para o lançamento do ténis, ligando a jornada do consumidor aos canais.

Resposta: