Ficha 01 · Fundamentos, ética e estratégia de RP

Exercício 1 · RP não é publicidade

Explica, por palavras tuas, a principal diferença entre relações públicas e publicidade. Dá um exemplo de cada uma para o lançamento de um novo telemóvel.

Resposta:

Exercício 2 · O modelo PESO

Classifica cada item como Paid, Earned, Shared ou Owned: (a) uma notícia num jornal sobre a marca; (b) o blog da empresa; (c) um post patrocinado no Instagram; (d) partilhas dos seguidores.

Resposta:

Exercício 3 · Código de conduta

Um cliente pede-te para pagar a um influenciador para publicar sobre o produto sem dizer que foi pago, "para parecer mais natural". Como respondes e porquê?

Resposta:

Exercício 4 · Objetivos SMART

Transforma o objetivo vago "queremos que mais gente conheça a nossa marca" num objetivo SMART e identifica cada componente (S, M, A, R, T).

Resposta:

Exercício 5 · Mapear públicos

Uma cadeia de ginásios vai abrir uma nova unidade. Indica quatro públicos diferentes que a estratégia de RP deve considerar e uma mensagem adaptada a cada um.

Resposta:

Exercício 6 · Estrutura de um comunicado

Indica, por ordem, as cinco partes de um comunicado de imprensa e diz o que cada uma contém.

Resposta:

Exercício 7 · Escrever um lead

Escreve o lead de um comunicado sobre uma padaria local ("Pão Nosso") que vai lançar uma linha de pão sem glúten no dia 3 de junho.

Resposta:

Exercício 8 · Valor noticioso

Dois comunicados chegam à redação: (A) "A empresa X tem os melhores produtos do mercado"; (B) "A empresa X vai plantar 10 000 árvores num terreno ardido em parceria com a autarquia". Qual tem hipóteses de ser publicado e porquê?

Resposta: