Ficha 01 · Briefing, suportes, cor e tipografia

• Estratégia de negócio: aumentar em 15% as consultas de higiene oral no trimestre.
• Estratégia de comunicação: dar a conhecer a higiene oral como consulta preventiva acessível, junto de quem já vive perto da clínica.
• Objetivo do suporte: levar adultos residentes num raio de 2 km a marcar uma primeira higiene oral nas próximas 6 semanas.
• Peça gráfica: flyer A5 distribuído em caixas de correio, com preço da consulta, prazo de validade e telefone de marcação; cupão destacável para medir a resposta.

O importante é que cada nível explique o seguinte: a peça existe porque há um objetivo, e o objetivo existe porque há uma estratégia.

Perguntas: (1) Qual é o objetivo — vender no local ou recolher contactos? (2) Quem passa na feira, que público? (3) Qual é a mensagem principal que queres que fique? (4) Que espaço tens no stand (dimensões, paredes, mesa)? (5) Qual é o orçamento e até quando precisas da arte final?

Briefing: empresa de mel biológico; objetivo recolher 200 contactos para a newsletter; público: visitantes 30–60 anos de uma feira gastronómica; mensagem: "Mel do Alentejo, colhido por nós"; suportes: 1 roll-up 850×2000 mm (visto a 3–5 m) + 300 cartões de visita + 500 flyers A6 com QR para a newsletter; restrições: paleta do manual (ocre + castanho); orçamento 400 €; arte final até dia 20; métrica: contactos recolhidos e leituras do QR.

a) Cartaz A2/A1 — lido a 2–20 m durante semanas; pouca informação, letra grande. b) Desdobrável A4 em 3 partes ou brochura pequena — lido a 30 cm, com tempo, permite tabela de preços. c) Cartão de visita (85×55 mm) — leitura próxima, vida útil de meses na carteira do interlocutor. d) Roll-up — visível a 1–5 m, reutilizável durante anos, transporte fácil; a mensagem deve ser intemporal (sem datas).

a) (180 ÷ 25,4) × 300 = 7,087 × 300 ≈ 2126 px.

b) Não serve — 900 px daria apenas cerca de 76 mm a 300 ppi, menos de metade do necessário; ampliar não cria informação e o resultado sairia desfocado. Propostas: pedir o original em alta resolução ao cliente; usar a imagem num tamanho menor na composição (até ~76 mm); ou substituir por outra fotografia adequada (banco de imagens licenciado ou fotografia nova).

• RGB é cor feita de luz (aditiva), do ecrã, com gama larga.
• CMYK é cor feita de tinta sobre papel (subtrativa), com gama mais estreita — é o modo da impressão a quatro cores.
• Pantone é uma tinta já misturada com código universal, que garante a mesma cor em qualquer produção.

(a) RGB — destino ecrã. (b) CMYK — impressão em quadricromia. (c) Pantone — a cor da marca tem de sair exatamente igual em todas as viaturas e em todos os fornecedores; o vinil é especificado por referência de cor direta.

a) Contraste insuficiente — amarelo-claro sobre branco fica muito abaixo do rácio de 4,5:1 exigido, ilegível ao longe e para quem tem baixa visão. Informação codificada só por cor — cerca de 8% dos homens têm daltonismo (tipicamente confusão vermelho/verde) e não distinguem as duas categorias.

b) Trocar o texto para um tom escuro sobre o branco (ou manter amarelo sobre fundo escuro), verificando o rácio num contrast checker. No gráfico, juntar rótulos de texto ("Aprovado"/"Reprovado"), um símbolo (✓/✗) ou padrões distintos, mantendo a cor apenas como reforço.

c) Converter a peça para escala de cinzentos: se deixa de se perceber o texto ou a distinção entre categorias, o contraste está mal resolvido.

1. Reduzir a duas famílias (uma de título, outra de corpo) — mais do que 2–3 famílias cria ruído em vez de hierarquia.
2. Subir o corpo para 9–11 pt — o mínimo em impressão é 8 pt, e 6 pt só é aceitável para menções legais.
3. Entrelinha para 120–145% do corpo (ex.: corpo 10 pt → 12–14 pt) — entrelinha igual ao corpo colapsa as linhas e dificulta o retorno do olho.
4. Retirar a caixa alta do parágrafo de 12 linhas — perde-se o desenho da palavra e a velocidade de leitura cai cerca de 15%.
5. Não esticar a fonte do título — usar uma versão condensada da família ou reduzir o texto; distorcer horizontalmente destrói o desenho da letra.

Regra da distância: 8 m = 8 000 mm; 8 000 ÷ 200 = 40 mm de altura mínima para o elemento principal. O nome da banda a 150–200 pt (≈ 53–70 mm) cumpre com folga. Os patrocinadores não precisam de ser legíveis a 8 m — são lidos de perto, e é isso que justifica o último nível da escala.