Ficha 02 · Manual de marca, comunicação visual e avaliação

Exercício 1 · Componentes do manual de identidade

Indica cinco secções que um manual de identidade visual deve conter e explica porque é que a secção de usos proibidos é importante.

Resposta:

Exercício 2 · Princípios de comunicação visual

Associa cada princípio à sua definição: hierarquia, contraste, espaço em branco, repetição, proximidade.

a) Repetir cores e formas para criar ritmo e reforçar a marca. b) Organizar por ordem de importância, guiando o olhar. c) Separar figura do fundo (tamanho, cor, peso). d) Agrupar o que se relaciona; separar o que não se relaciona. e) Deixar áreas livres para dar destaque e "respiração".

Resposta:

Exercício 3 · Vetor vs bitmap

Para cada ficheiro, diz se deve ser vetor ou bitmap e porquê: (a) o logótipo da marca; (b) uma fotografia do produto para o site.

Resposta:

Exercício 4 · Coerência entre mensagem e visual

Uma marca diz ser "próxima, humana e sustentável", mas usa: logótipo geométrico frio, tipografia corporativa rígida e fotografias de stock genéricas. Identifica o problema e propõe três correções.

Resposta:

Exercício 5 · Diferenciação no mercado

Vais criar a identidade de uma nova cafetaria. Todos os concorrentes locais usam castanho, madeira e tipografia "vintage". Que estratégia visual seguirias e que ferramenta usarias para analisar a concorrência?

Resposta:

Exercício 6 · Avaliar a eficácia

Depois de aplicares a nova identidade numa montra, como avalias se ela funciona? Indica os indicadores e pelo menos dois métodos de recolha de dados.

Resposta:

Exercício 7 · Multiplataforma e sustentabilidade

Explica o que significa uma identidade ser responsiva (multiplataforma) e dá dois exemplos de práticas sustentáveis no design gráfico.

Resposta:

Exercício 8 · Caso integrado

Uma florista, a "Raiz", quer identidade nova. Define, em pontos: (1) uma emoção-alvo; (2) uma cor principal + acento; (3) um tipo de logótipo; (4) um par tipográfico; (5) um indicador para avaliar depois.

Resposta: