Ficha 01 · Conceitos, elementos e cor
Exercício 1 · Marca vs identidade visual
Explica, por palavras tuas, a diferença entre marca, identidade visual e identidade corporativa. Dá um exemplo de um elemento que pertença a cada uma.
Resposta:
- Marca — a perceção total que as pessoas têm (o que sentem/esperam). Intangível. Ex.: "confio nesta marca".
- Identidade visual — a parte desenhada e visível. Ex.: o logótipo, as cores, as fontes.
- Identidade corporativa — o todo: identidade visual + missão, valores e tom de voz. Ex.: a missão da empresa.
Exercício 2 · Tipos de logótipo
Associa cada descrição ao tipo correto: logótipo, isótipo (símbolo), imagótipo, isologo.
a) Marca gráfica sem qualquer texto. b) Símbolo e nome lado a lado, separáveis. c) Símbolo e nome fundidos num só bloco. d) Apenas o nome desenhado com tipografia própria.
Resposta:
- a) Isótipo (símbolo)
- b) Imagótipo
- c) Isologo
- d) Logótipo
Exercício 3 · Um bom logótipo
Indica quatro características de um bom logótipo e explica porque é que ele se desenha em vetor e não em bitmap.
Resposta:
Características: simples, versátil (cor e P&B), escalável, atemporal, adequado ao público (bastam quatro).
Desenha-se em vetor porque o vetor é definido por fórmulas matemáticas e escala sem perder qualidade — funciona igual num favicon de 16px e numa fachada de 2m. Um bitmap ficaria pixelizado ao ampliar.
Exercício 4 · Harmonias de cor
Explica o que é uma harmonia complementar e uma harmonia análoga, e diz qual gera mais contraste.
Resposta:
- Complementar — cores opostas no círculo cromático (ex.: azul + laranja). Gera mais contraste.
- Análoga — cores vizinhas no círculo (ex.: verde, verde-azulado, azul). Resultado suave e coerente.
A harmonia complementar gera mais contraste.
Exercício 5 · Sistemas de cor
Para cada situação, indica o sistema de cor mais adequado (HEX/RGB, CMYK ou Pantone) e justifica:
a) Site e redes sociais da marca. b) Impressão normal de folhetos a quatro cores. c) Um azul que tem de sair sempre exatamente igual em várias gráficas.
Resposta:
- a) HEX/RGB — é para ecrã (web e digital).
- b) CMYK — o padrão da impressão a quatro cores.
- c) Pantone (PMS) — garante a cor exata, consistente entre gráficas.
Exercício 6 · Par tipográfico
Uma marca de tecnologia quer parecer moderna e confiável. Propõe um par tipográfico (título + corpo) e justifica a escolha. Que número máximo de fontes deve uma marca usar?
Resposta:
Proposta possível: títulos numa sans-serif geométrica (moderna, tecnológica) e corpo numa sans-serif neutra e muito legível (clareza no ecrã). A hierarquia cria-se com tamanho e peso.
Uma marca deve usar no máximo 2 a 3 fontes — mais do que isso gera confusão e incoerência.
Exercício 7 · Psicologia da cor
Uma clínica quer transmitir calma e confiança; uma marca de snacks quer transmitir energia e apetite. Sugere uma cor principal para cada e explica a associação.
Resposta:
- Clínica → azul (ou verde suave): confiança, calma, saúde.
- Snacks → vermelho/laranja: energia, urgência e estímulo do apetite.
As cores foram escolhidas pelas suas associações emocionais alinhadas com o objetivo da marca. (As associações variam com a cultura.)