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UC UC02652 · T. Multimédia, T. Produção de Conteúdos I
Ficha 01 · Métricas e segmentação de campanhas
V/F, cálculo de CPM/CTR/CPA/ROAS e escolha de público
Versão · Aluno
Tempo · 90 minutos
Cotação · 100 pontos
Aluno(a)
Turma
Nº
Data
Objectivos da ficha
- Conceitos de ads
- Calcular métricas
- Escolher segmentação
Parte I · Verdadeiro ou Falso (30 pts)
Indica V ou F e justifica as falsas.
- O alcance orgânico chega sempre a todos os seguidores de uma página.
- Numa campanha Meta, o orçamento define-se obrigatoriamente ao nível do anúncio.
- Um público lookalike é construído a partir de um público de origem.
- O CTR mede o custo por clique.
- Um ROAS de 4 significa 4 € de receita por cada 1 € investido.
- O objectivo da campanha não influencia a forma como o Meta entrega os anúncios.
- O Meta Pixel permite criar públicos de retargeting.
- Com o iOS 14+ todos os utilizadores são rastreados normalmente.
- A fadiga de anúncio ocorre quando o mesmo criativo é mostrado em excesso.
- CBO significa definir o orçamento ao nível da campanha.
Parte II · Cálculo de métricas (40 pts)
Exercício 1 · Campanha A (20 pts)
Uma campanha gastou 300 € e teve: - 60 000 impressões - 1 200 cliques - 30 conversões - Receita gerada: 1 500 €
Calcula CPM, CTR, CPC, CPA e ROAS.
Exercício 2 · Comparar duas campanhas (20 pts)
| Campanha B | Campanha C | |
|---|---|---|
| Investimento | 200 € | 200 € |
| Conversões | 20 | 16 |
| Receita | 800 € | 1 000 € |
Calcula CPA e ROAS de cada e indica qual é melhor e porquê.
Parte III · Escolher segmentação (30 pts)
Para cada objectivo, indica o público mais adequado (core, custom ou lookalike) e justifica.
a) Uma loja online quer recuperar quem abandonou o carrinho na semana passada. b) Uma marca nova quer dar-se a conhecer a pessoas que ainda não a conhecem. c) Uma empresa com 5 000 clientes fiéis quer encontrar pessoas parecidas para escalar.