Ficha 02 · Aplicar e avaliar técnicas de neuromarketing

Exercício 1 · Psicologia das cores

Escolhe a cor dominante para cada marca e justifica com uma associação: (a) banco digital; (b) marca de sumos bio; (c) marca de relógios de luxo; (d) botão "Comprar já" num site.

Resposta:

Exercício 2 · Storytelling

Escreve um micro-storytelling (3-4 frases) para uma marca de garrafas reutilizáveis, seguindo a estrutura personagem → problema → solução/transformação. O herói deve ser o cliente.

Resposta:

Exercício 3 · Ancoragem de preços

Uma revista oferece: Digital 10€, Digital + Papel 20€, Papel 19€. Explica porque é que a opção "Papel 19€" existe e que técnica está a ser usada.

Resposta:

Exercício 4 · Paradoxo da escolha

Uma loja online de chás tem 40 variedades numa só página e vende pouco. Aplica o paradoxo da escolha e propõe duas mudanças concretas.

Resposta:

Exercício 5 · Composição visual

Numa imagem de anúncio a um creme, colocaste um rosto de perfil. Explica como usar a direção do olhar do rosto para aumentar a atenção ao produto e ao CTA.

Resposta:

Exercício 6 · Escolher o instrumento de avaliação

Para cada objetivo, indica o instrumento de avaliação mais adequado: (a) saber para onde os utilizadores olham primeiro numa embalagem; (b) saber que versão de landing page converte mais; (c) medir a intensidade emocional durante um filme publicitário.

Resposta:

Exercício 7 · Reciprocidade e repetição

Explica a diferença entre a técnica da oferta de valor antes do pedido e a técnica de repetir ideias de forma estratégica, com um exemplo de cada.

Resposta:

Exercício 8 · Ética e RGPD

Uma equipa quer mostrar "Restam 2 unidades!" em todos os produtos, mesmo os que têm stock alto, e recolher dados de emoção por webcam sem avisar. Aponta os dois problemas e como corrigir.

Resposta: