Ficha 01 · O cérebro do consumidor e o Neuromap

Exercício 1 · Sistema 1 vs Sistema 2

Explica, por palavras tuas, a diferença entre o Sistema 1 e o Sistema 2 (Kahneman). Qual deles decide a maioria das compras do dia a dia e porquê?

Resposta:

Exercício 2 · Os três cérebros

Nomeia os três cérebros do modelo usado em neuromarketing, o papel de cada um, e ordena-os na sequência típica de uma decisão de compra.

Resposta:

Exercício 3 · Os seis estímulos

Lista os seis estímulos do Neuromap e, para cada um, escreve uma frase que o aplique a uma marca de ténis de corrida.

Resposta:

Exercício 4 · Diagnosticar o estímulo em falta

Um cartaz diz: "A NovaTech, empresa certificada ISO com 15 anos de mercado, lança a sua nova solução integrada de gestão." Que estímulo do Neuromap está claramente em falta e como reescreverias a frase?

Resposta:

Exercício 5 · Fatores de decisão

Indica os quatro grupos de fatores que influenciam a decisão de compra (Kotler) e dá um exemplo de cada num consumidor a comprar um telemóvel.

Resposta:

Exercício 6 · Princípio e fim

Explica os efeitos de primazia e recência e como os aplicarias na estrutura de um vídeo publicitário de 30 segundos.

Resposta:

Exercício 7 · Verdadeiro ou falso (justifica)

Classifica como V ou F e justifica: "O neuromarketing permite ler os pensamentos do consumidor e encontrar um 'botão de compra' no cérebro."

Resposta:

Exercício 8 · Aversão à perda

Reescreve a frase "Poupa 15% se comprares hoje" para ativar a aversão à perda, e indica um limite ético a respeitar.

Resposta: