Ficha 01 · O setor, a história e as tendências

Exercício 1 · Marketing vs publicidade

Explica, por palavras tuas, a diferença entre marketing e publicidade. Onde é que a publicidade "encaixa" dentro do marketing?

Resposta:

Exercício 2 · Os 4 P

Indica a que "P" do marketing-mix pertence cada decisão: (a) lançar uma promoção de 20%, (b) vender também numa loja online, (c) criar um anúncio para a rádio, (d) mudar a embalagem do produto.

Resposta:

Exercício 3 · Linha do tempo

Ordena cronologicamente estes marcos da história do setor e associa cada um ao meio dominante: imprensa de Gutenberg, televisão, internet/redes sociais, rádio, Revolução Industrial.

Resposta:

Exercício 4 · Da massa ao indivíduo

Explica a grande viragem histórica "da massa ao indivíduo" e distingue marketing de massas, segmentação e personalização.

Resposta:

Exercício 5 · Influência socioeconómica

Dá dois exemplos do peso económico e dois do peso social do marketing e da publicidade. Porque é que este peso justifica a existência de regulação?

Resposta:

Exercício 6 · Atividades do setor

Associa cada tarefa à área do setor: (a) fazer um inquérito aos consumidores, (b) comprar espaço em outdoors, (c) gerir o Instagram de uma marca, (d) organizar uma conferência de imprensa.

Resposta:

Exercício 7 · Tendências atuais

Enumera quatro tendências atuais do marketing e da publicidade e explica uma em duas ou três frases.

Resposta:

Exercício 8 · Produto vs serviço

Preenche as diferenças entre produto e serviço quanto a: tangibilidade, stock e produção/consumo. Porque é que um serviço se comunica de forma diferente?

Resposta: