Ficha 02 · Brand story e storyboard
- Escrever brand story
- Aplicar estrutura
- Criar storyboard
Contexto
Vais trabalhar uma marca fictícia:
"Raiz" — uma marca de produtos de horta entregues em casa, de pequenos produtores locais, que quer reconectar as pessoas com a origem dos alimentos.
Parte I · Brand story (40 pts)
a) Escreve a brand story da Raiz (1 parágrafo), focando o porquê e a transformação que quer provocar. b) Identifica nela: quem é o herói, qual o conflito e a mensagem.
a) Exemplo de brand story:
"Hoje compramos comida sem saber de onde vem. A Raiz nasceu para mudar isso. Acreditamos que toda a gente merece comida fresca, com história e com rosto — a de pequenos produtores que cuidam da terra perto de si. Por isso levamos a horta a tua casa: legumes colhidos no dia, com o nome de quem os cultivou. Não vendemos só comida; devolvemos a ligação à origem."
b) - Herói: o cliente que quer comer melhor e com sentido. - Conflito: desligamento da origem dos alimentos / comida industrial sem história. - Mensagem: comer bem é reconectar-se à terra e a quem a cultiva.
Avaliar: foco no porquê e na transformação (não no catálogo); herói = cliente; conflito e mensagem claros.
Parte II · Estrutura da história (25 pts)
Aplica a fórmula da Pixar ("Era uma vez... Todos os dias... Até que um dia... Por causa disso... Até que finalmente...") à história de um cliente da Raiz.
Exemplo:
- Era uma vez uma família ocupada que comia sempre a correr.
- Todos os dias compravam comida embalada no supermercado, sem saber de onde vinha.
- Até que um dia experimentaram a caixa semanal da Raiz.
- Por causa disso começaram a cozinhar juntos com legumes frescos e a conhecer os produtores.
- Até que finalmente voltaram a sentar-se à mesa em família, a comer melhor e com história.
Avaliar: cumpre a fórmula, mostra transformação e coloca o cliente como herói.
Parte III · Storyboard de vídeo (35 pts)
Cria um storyboard simples (tabela) de um vídeo de 30 segundos para a Raiz, com 5 a 6 planos. Para cada plano: descrição visual, texto/voz e duração.
Exemplo:
| # | Visual | Texto / voz | Dur. |
|---|---|---|---|
| 1 | Mãos a abrir um pacote de comida industrial, expressão neutra | "Sabes mesmo de onde vem a tua comida?" | 4 s |
| 2 | Campo ao amanhecer, produtor a colher legumes | "A nossa vem da terra, com rosto." | 5 s |
| 3 | Caixa da Raiz a ser entregue à porta de casa | "Colhidos hoje. Entregues a ti." | 5 s |
| 4 | Família a cozinhar e a rir na cozinha | "Voltamos a cozinhar juntos." | 6 s |
| 5 | Mesa posta, todos a comer felizes | "Comer melhor é reconectar." | 6 s |
| 6 | Logótipo Raiz + CTA | "Raiz. A horta em tua casa. Experimenta." | 4 s |
Avaliar: planos com arco narrativo (gancho → transformação → CTA), coerência com a brand story, indicação de visual/voz/duração.