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UC UC00077 · T. Multimédia, T. Marketing/RP, T. Cozinha/Restaur., T. Animação Turística, T. Comércio, T. Animação 2D e 3D, T. Audiovisuais, T. Desenho Digital 3D, T. Design de Comunicação G, T. Produção de Conteúdos I, T. Fotografia, T. Artes e Produções Gráfi, T. Vendas e Marketing, T. Visual Merchandising, T. Organização de Eventos, T. Secretariado Executivo, T. Confeção, T. Comunicação e Produção, T. Recursos Minerais, T. Animação e Mediação Com, T. Apoio à Família e à Com, T. Apoio à Intervenção Soc, T. Gestão Ambiental

Ficha 01 · Estruturas narrativas e golden circle

V/F, analisar uma campanha e aplicar o golden circle

Versão · Aluno

Tempo · 90 minutos

Cotação · 100 pontos

Aluno(a)

Turma

Nº

Data

Objectivos da ficha

Conceitos de storytelling
Identificar estrutura narrativa
Aplicar golden circle

Parte I · Verdadeiro ou Falso (25 pts)

Indica V ou F e justifica as falsas.

As histórias são mais memoráveis do que factos isolados.
Uma história não precisa de conflito para funcionar.
Na estrutura em 3 actos, o clímax ocorre no primeiro acto.
Na jornada do herói aplicada ao marketing, a marca é o herói.
A fórmula da Pixar começa por "Era uma vez...".
O golden circle propõe comunicar do "what" para o "why".
O arco de transformação é a mudança da personagem do início ao fim.
Os "stakes" são o que está em jogo na história.
Data storytelling é apresentar tabelas sem qualquer narrativa.
A autenticidade costuma valer mais que a perfeição numa história.

Parte II · Analisar uma campanha (40 pts)

Lê o resumo de um anúncio:

"Um rapaz tímido sonha em ser músico, mas tem medo de tocar em público. Após muitas tentativas falhadas, ganha coragem com o apoio de um app de aprendizagem musical e acaba a tocar num concerto da escola, perante a família orgulhosa."

a) Identifica a estrutura narrativa (3 actos) deste anúncio. b) Quem é o herói e quem é o guia? c) Qual é o conflito, a transformação e os stakes?

Parte III · Golden circle (35 pts)

Aplica o golden circle (why, how, what) a uma das marcas:

Opção A: uma marca de bicicletas eléctricas urbanas. Opção B: um estúdio de design que escolhas/inventes.