Bloco 1 · Publicidade em redes sociais

Orgânico vs pago

Estratégia madura combina os dois: orgânico para marca, pago para objectivos.

Plataformas e onde estão

Escolher a plataforma onde está o público-alvo, não a "da moda".

Formatos de anúncio

• Imagem única — simples, rápido.
• Vídeo — maior envolvimento.
• Carrossel — vários cartões deslizáveis.
• Stories / Reels — vertical, ecrã inteiro, imersivo.
• Colecção / catálogo — produtos para e-commerce.

Cada formato serve objectivos e fases do funil diferentes.

Bloco 2 · Meta Ads

Business Manager e estrutura

Tudo se gere no Meta Business Suite / Gestor de Anúncios.

Estrutura em três níveis:

Objectivos de campanha

Agrupados por fase do funil:

• Reconhecimento — alcance, notoriedade.
• Consideração — tráfego, interacção, vídeo, leads.
• Conversão — vendas, conversões, visitas à loja.

O objectivo escolhido determina como o Meta optimiza a entrega.

Públicos

Custom e lookalike costumam ser os mais eficazes.

Bloco 3 · Criativos publicitários

Anatomia de um anúncio

• Visual — imagem/vídeo que para o scroll (primeiros 3 s).
• Copy — texto que cria desejo ou resolve dúvida.
• CTA — chamada à acção clara ("Comprar agora").
• Prova — preço, oferta, social proof.

Regra: comunicar o benefício, não só a característica.

Boas práticas por formato

Adaptar o criativo ao formato e plataforma (não reciclar igual).

Bloco 4 · Segmentação e orçamento

Targeting

• Demográfico: idade, género, localização, língua.
• Interesses: temas, páginas, marcas.
• Comportamentos: compras, dispositivos.
• Custom/lookalike: dados próprios.

Cuidado com públicos demasiado estreitos (sem entrega) ou largos (pouco relevantes).

Orçamento: CBO vs ABO

Definir também calendário (datas) e estratégia de lances.

Bloco 5 · Métricas e optimização

Métricas-chave

Optimizar uma campanha

1. Definir KPI e meta antes de começar.
2. Deixar aprender (não mexer cedo demais).
3. A/B testing: testar uma variável de cada vez.
4. Pausar o que não funciona, escalar o que funciona.
5. Refrescar criativos (combater fadiga de anúncio).

ROAS > 1 dá lucro? Depende da margem — pensar em ROAS-alvo.

Bloco 6 · Pixel e tracking

Meta Pixel e eventos

O Meta Pixel é código no site que regista o que os utilizadores fazem.

• Eventos: PageView, ViewContent, AddToCart, Purchase.
• Permite medir conversões, optimizar para resultados e criar públicos (retargeting).
• Complementado pela Conversions API (server-side).

Privacidade e consentimento

• iOS 14+ / ATT: utilizadores podem recusar o rastreio → menos dados.
• Consentimento de cookies (RGPD) é obrigatório antes de disparar o pixel.
• Soluções: eventos agregados, Conversions API, dados próprios (1st-party).

Medir bem respeitando a privacidade é a competência do momento.