UC01635

Interagir em língua estrangeira em marketing e publicidade

Inglês profissional — vocabulário, oralidade e escrita para a área

Curso profissional · 50h · Marketing e Publicidade

Plano

  1. Porquê inglês em marketing e publicidade
  2. Vocabulário técnico da área
  3. Funções da linguagem
  4. Estruturas da língua (gramática essencial)
  5. Sintaxe e ordem das palavras
  6. Fonética — sons, entoação e ritmo
  7. Ouvir e ler: selecionar o essencial
  8. Falar: informar e apresentar
  9. Falar: responder a perguntas e pedidos
  10. Escrever e-mails e mensagens
  11. Escrever briefings, propostas e textos publicitários
  12. Cortesia e convenções linguísticas

Bloco 1 · Inglês na área do marketing

Porquê inglês em marketing e publicidade

  • O inglês é a língua franca do marketing: briefings, ferramentas, redes e clientes internacionais.
  • Grande parte do vocabulário técnico já é inglês, mesmo em Portugal: briefing, target, insight, engagement, lead, awareness, KPI, copy.
  • Situações reais em que vais precisar:
    • Ler um brief de um cliente estrangeiro ou a documentação de uma plataforma (Meta, Google Ads).
    • Falar numa reunião, apresentar uma campanha, atender um cliente numa feira.
    • Escrever um e-mail, uma proposta, uma legenda de redes sociais, um slogan.

Objetivo da UC: interagir — ouvir, falar, ler e escrever — em inglês, em situações simples de marketing e publicidade.

O que vais conseguir fazer no fim

Competência Exemplo concreto
Interpretar informação Ler um brief e retirar objetivo, target e budget
Selecionar o essencial Resumir um artigo em 3 pontos
Transmitir oralmente Apresentar uma campanha em 2 minutos
Responder a pedidos Esclarecer dúvidas de um cliente por telefone
Redigir textos simples E-mail de proposta, legenda de post, slogan

Nível de referência: A2/B1 do Quadro Europeu Comum (QECR) — comunicação simples mas eficaz.

Bloco 2 · Vocabulário técnico

Vocabulário — estratégia e público

Inglês Português
brief / briefing documento de instruções do cliente
target (audience) público-alvo
insight perceção-chave sobre o consumidor
awareness notoriedade / conhecimento da marca
positioning posicionamento
buyer persona perfil-tipo do cliente ideal
market share quota de mercado
USP (unique selling proposition) proposta única de venda

Vocabulário — campanhas e canais

Inglês Português
campaign campanha
copy / copywriting texto publicitário
headline título / chamada
call to action (CTA) apelo à ação ("Compra já")
ad / advert anúncio
landing page página de destino
social media redes sociais
influencer influenciador
content conteúdo

Vocabulário — desempenho e digital

Inglês Português
lead contacto/potencial cliente
engagement envolvimento (gostos, comentários)
reach alcance
conversion conversão (venda/ação)
KPI (key performance indicator) indicador-chave
budget orçamento
ROI (return on investment) retorno do investimento
click-through rate (CTR) taxa de cliques

Dica: guarda um glossário pessoal e usa cada palavra numa frase tua.

Falsos amigos (false friends)

Palavras parecidas com o português mas com sentido diferente — cuidado!

Inglês NÃO é É mesmo
actually atualmente na verdade
assist assistir (ver) ajudar
eventually eventualmente por fim, acabar por
notice notícia reparar / aviso
push puxar empurrar
realize realizar (evento) aperceber-se

"Atualmente" = currently. "Assistir a um evento" = to attend.

Bloco 3 · Funções da linguagem

Funções da linguagem

A função é o para quê de uma frase. Cada função tem expressões próprias.

Função Expressões úteis
Cumprimentar Good morning. Nice to meet you.
Apresentar-se I'm Ana, from the marketing team.
Pedir Could you send me the brief, please?
Sugerir We could use Instagram for this.
Opinar In my opinion… / I think that…
Concordar That's a good point. I agree.
Discordar (com cortesia) I see your point, but…
Agradecer Thank you for your time.

Registo formal vs informal

O mesmo pedido muda conforme a situação e o destinatário.

Informal (colega) Formal (cliente)
Can you send it? Could you please send it?
Hi Tom, Dear Mr. Smith,
Thanks! Thank you very much.
Let's talk soon. I look forward to hearing from you.
No problem. You're most welcome.

Regra prática: cliente e desconhecidos → formal; colegas próximos → informal.

Bloco 4 · Estruturas da língua

Nomes, artigos e determinantes

  • Artigos: a / an (indefinido), the (definido).
    • a campaign, an ad, the client.
    • an antes de som de vogal: an hour, an MBA.
  • Plurais: ad → ads, strategy → strategies, analysis → analyses.
  • Determinantes de quantidade:
    • contáveis: many ads, a few leads.
    • incontáveis: much content, a little budget.
  • Possessivos: my target, our brand, their campaign.

Pronomes

Sujeito Objeto Possessivo
I me my / mine
you you your / yours
he / she / it him / her / it his / her / its
we us our / ours
they them their / theirs
  • She wrote the copy. The client loved it.
  • This is our proposal; the other one is theirs.

Verbos — tempos essenciais

Tempo Uso Exemplo
Present simple factos, rotinas We launch the campaign on Monday.
Present continuous agora / plano We're preparing the brief.
Past simple passado terminado The ad reached 10k people.
Present perfect passado ligado ao agora We've just finished the copy.
Future (will / going to) previsão / plano This will boost engagement.
Modais can, could, should, would We should target younger users.

Adjetivos e advérbios

  • Adjetivos descrevem nomes e vêm antes do nome: a creative campaign, a strong headline.
  • Comparativos/superlativos: bigger reach, the best result, more effective, the most viral.
  • Advérbios modificam verbos/adjetivos, muitas vezes em -ly: quickly, clearly, really effective.
  • Ordem típica: opinião → tamanho → idade → cor → origem.
    • a beautiful small modern logo.

Elementos de ligação frásica (linkers)

Ligam ideias e dão fluidez ao texto.

Função Linkers
Adicionar and, also, in addition, moreover
Contrastar but, however, although, on the other hand
Causa/efeito because, so, therefore, as a result
Exemplificar for example, such as, for instance
Concluir in conclusion, to sum up, finally

The ad was creative, however the budget was small, so we focused on social media.

Bloco 5 · Sintaxe

Ordem das palavras (sintaxe)

Regra de ouro do inglês: Sujeito + Verbo + Objeto (SVO).

  • We (S) launched (V) the campaign (O).
  • O inglês não omite o sujeito (ao contrário do português): Is a good idea → It is a good idea.

Perguntas — invertem ou usam auxiliar:

  • Do you have the brief?
  • When will the campaign start?
  • Is the client happy?

Negativas — com don't / doesn't / didn't:

  • We don't use TikTok for this brand.

Erros de sintaxe frequentes (PT → EN)

Erro comum Correto
Is very important It is very important
I have 25 years I am 25 (years old)
Explain me the plan Explain the plan to me
I'm agree I agree
informations / feedbacks information / feedback (incontáveis)
People is creative People are creative (plural)

Bloco 6 · Fonética

Sons, entoação e ritmo

  • O inglês tem sons que não existem em português:
    • th: think /θ/ e this /ð/ (língua entre os dentes).
    • h aspirado: headline, hire (o h soa!).
    • vogais longas/curtas: ship vs sheep.
  • Word stress — a sílaba forte muda o significado:
    • PROduct (nome) vs proDUCE (verbo).
  • Entoação: sobe no fim de perguntas yes/no; desce em afirmações e perguntas wh-.
  • Ritmo: acentua as palavras de conteúdo; "engole" as pequenas (the, to, of).

Símbolos fonéticos úteis (IPA)

Palavra Transcrição Nota
brand /brænd/ æ aberto
reach /riːtʃ/ ee longo
budget /ˈbʌdʒɪt/ ênfase na 1.ª sílaba
audience /ˈɔːdiəns/ au = /ɔː/
campaign /kæmˈpeɪn/ ênfase na 2.ª sílaba, g mudo
brochure /ˈbrəʊʃə/ ch = /ʃ/

Consultar a transcrição no dicionário evita fixar pronúncias erradas.

Bloco 7 · Ouvir e ler

Selecionar informação essencial

Não é preciso perceber tudo — só o que interessa.

  • Skimming: ler por cima para captar a ideia geral.
  • Scanning: procurar um dado concreto (preço, data, nome).
  • Apoia-te no contexto, imagens, títulos e palavras que reconheces.
  • Num brief, procura sempre: objetivo, target, mensagem, canais, budget, prazo.

Estratégia: lê a pergunta primeiro, depois procura a resposta no texto.

Ler um brief (exemplo)

"Client: GreenBottle. Objective: increase brand awareness among students aged 18–24. Message: sustainable, affordable water bottles. Channels: Instagram and TikTok. Budget: €5,000. Deadline: 6 weeks."

Informação essencial retirada:

  • Objetivo → awareness junto de estudantes 18–24.
  • Mensagem → sustentável e acessível.
  • Canais → Instagram + TikTok.
  • Orçamento → 5 000 € · Prazo → 6 semanas.

Bloco 8 · Falar — informar e apresentar

Fazer uma exposição simples

Estrutura de uma mini-apresentação de campanha:

  1. Abrir: Good morning, everyone. Today I'll present our campaign for GreenBottle.
  2. Objetivo: The goal is to increase brand awareness among young people.
  3. Ideia: Our concept is "Drink green, live clean".
  4. Canais: We'll use Instagram and TikTok, with three influencers.
  5. Fechar: To sum up, this campaign is simple, social and sustainable. Thank you.

Fala devagar, faz pausas e olha para o público.

Frases-ponte para apresentar

Momento Expressão
Começar Let me start by… / First of all…
Avançar Moving on to… / Next…
Realçar The key point is… / What matters here is…
Dar exemplo For example… / Let me show you…
Concluir In conclusion… / To wrap up…
Convidar perguntas Any questions? / I'm happy to explain.

Bloco 9 · Falar — responder

Responder a perguntas e pedidos

  • Ganhar tempo: That's a good question. Let me think…
  • Confirmar que percebeste: So you mean the budget, right?
  • Pedir para repetir: Sorry, could you repeat that, please?
  • Não sabes? Sê honesto: I'm not sure, but I'll check and get back to you.
  • Dar informação: Sure. The campaign starts on the 10th.

Cortesia > perfeição gramatical. Um "could" e um "please" fazem toda a diferença.

Client: Hi, I'd like to know how much a social media campaign costs.
You: Of course. It depends on the channels and duration. A basic one-month campaign starts at €800.
Client: Does that include content creation?
You: Yes, it includes 8 posts and the copy. Would you like me to send a detailed proposal?
Client: Yes, please.
You: Great. I'll email it to you today. Thank you!

Bloco 10 · Escrever e-mails

Estrutura de um e-mail profissional

Parte Exemplo
Saudação Dear Ms. Carter, / Hi Tom,
Abertura I hope you're well. / Thank you for your email.
Motivo I'm writing regarding the campaign proposal.
Corpo pedido/informação, 1 ideia por parágrafo
Ação Could you confirm by Friday?
Fecho I look forward to hearing from you.
Despedida Best regards, Ana Silva

E-mail de proposta (modelo)

Subject: Social media proposal — GreenBottle

Dear Ms. Carter,

Thank you for meeting us yesterday. As discussed, I'm sending our proposal for the Instagram and TikTok campaign.

The plan includes 8 posts, 3 influencer collaborations and a €5,000 budget over 6 weeks. Please find the details attached.

Could you let me know your feedback by next Friday?

Best regards,
Ana Silva — Marketing Team

Bloco 11 · Escrever textos publicitários

Copy — headlines, slogans e CTA

  • Headline: curta, com benefício claro. "Save time. Sell more."
  • Slogan: memorável, ligado à marca. "Just do it.", "Think different."
  • CTA: verbo de ação + urgência. "Shop now", "Sign up today", "Get 20% off".
  • Escreve para o leitor: usa you. "You deserve better coffee."
  • Frases curtas, ritmo, e às vezes uma rima ou repetição.

Legenda de rede social (modelo)

☕ New week, new goals. Start it right with our organic blend.
Which one is your favourite — bold or smooth? 👇
#coffee #organic #mondaymotivation

CTA: Order online — link in bio. Free delivery this week!

Analisa: gancho + pergunta (engagement) + hashtags + CTA. Tudo em poucas linhas.

Bloco 12 · Cortesia e convenções

Regras de cortesia e convenções linguísticas

  • Modais suavizam pedidos: Could / Would / May I…? em vez de imperativo seco.
  • "Please" e "thank you" são obrigatórios em contexto profissional.
  • Linguagem indireta: I'm afraid we can't… soa melhor que No.
  • Datas (UK): 10 March 2026 · (US): March 10, 2026. Cuidado com 03/10.
  • Maiúsculas em nomes de marcas, meses e dias; assinatura no fim do e-mail.
  • Revê antes de enviar: spell-check e tom adequado ao destinatário.

Síntese da UC

  • O inglês é ferramenta de trabalho diária em marketing e publicidade.
  • Domina o vocabulário técnico e um glossário pessoal.
  • Usa as funções da linguagem e escolhe o registo certo.
  • Cuida da gramática, sintaxe e pronúncia — mas comunica primeiro.
  • Sabe ouvir/ler o essencial e falar/escrever de forma simples e cortês.
  • Escreve e-mails, propostas e copy com estrutura clara.

Obrigado!

UC01635 · Interagir em língua estrangeira em marketing e publicidade

Keep practising — the more you use it, the easier it gets.