Mini-Projecto · Vídeo de lançamento de coleção
Contexto
A "Casa Aurora", uma loja de decoração e acessórios de moda, vai lançar a sua nova coleção de outono e precisa de um produto audiovisual de marca para acompanhar o lançamento: um vídeo que anuncie a coleção, gere expectativa nas redes sociais e possa ser exibido no ecrã da própria loja.
Foste contratado/a como técnico/a de visual merchandising responsável pelo audiovisual: interpretas o briefing, planeias, captas, editas e avalias o resultado, entregando um pacote de vídeo multicanal pronto a publicar e a exibir na loja.
Trabalhas individualmente ou a pares. Podes usar telemóvel ou câmara, qualquer software de edição gratuito (CapCut, DaVinci Resolve) e materiais reais ou simulados da loja/turma.
Requisitos
Funcionais
- Briefing interpretado por escrito: objetivo, público-alvo, mensagem principal e canais de difusão.
- Guião e storyboard de um vídeo com 30 segundos, dividido em abertura, desenvolvimento e fecho.
- Captação de, no mínimo, 10 planos distintos (imagem e som), respeitando o storyboard.
- Edição completa: montagem, som, legendas/texto e logótipo/grafismos da marca (fictícios, criados pela equipa).
- Três exportações, uma por canal: vertical 9:16 (Reels/Stories), quadrado 1:1 (feed) e horizontal 16:9 (ecrã de loja/YouTube).
- Proposta escrita de integração do vídeo no ecrã da loja (posição, som, atualização).
Não-funcionais
- Coerência visual e sonora com a identidade da marca definida pela equipa (cor, tipografia, tom de voz).
- Todas as imagens, músicas e tipos de letra usados com licença adequada (bancos livres, música sem direitos, ou material próprio).
- Ficheiros originais e versões exportadas arquivados e identificados (nome, versão, data).
- Relatório final com dados de desempenho simulados e propostas de otimização.
Fases
Fase 1 · Planeamento (3h) Interpretar o briefing, definir objetivo mensurável, público-alvo e canais. Escrever o guião e o storyboard do vídeo de 30 segundos, com a divisão de tempo por momento.
Fase 2 · Captação (5h) Preparar equipamento (câmara/telemóvel, tripé, microfone se possível), montar iluminação básica e captar os planos definidos no storyboard, com registo de som.
Fase 3 · Edição e pós-produção (4h) Montar os planos pela ordem do guião, corrigir som e cor, adicionar legendas, texto e logótipo/grafismos da marca. Exportar nas três proporções (9:16, 1:1, 16:9), com o bitrate calculado para cada canal.
Fase 4 · Integração no espaço e estratégia multicanal (2h) Redigir a proposta de exibição no ecrã da loja (posição, som, frequência de atualização) e confirmar a coerência do vídeo entre os três canais escolhidos.
Fase 5 · Avaliação e otimização (1h) Avaliar o vídeo pelos três eixos (técnico, estético, comunicacional). Simular dados de alcance e interação e calcular a taxa de interação, com pelo menos uma proposta de melhoria.
Fase 6 · Apresentação (1h) Apresentar o vídeo e o dossiê à turma, justificando as decisões tomadas em cada fase.
Critérios de avaliação
| Critério | Peso |
|---|---|
| Briefing, guião e storyboard | 20% |
| Captação (imagem, som, iluminação, enquadramento) | 20% |
| Edição e coerência com a identidade da marca | 20% |
| Exportação multicanal e integração no espaço comercial | 20% |
| Avaliação de resultados e proposta de otimização | 10% |
| Dossiê e apresentação | 10% |
Erros comuns
- Começar a captar sem guião nem storyboard aprovados.
- Ignorar o som e confiar só no microfone integrado.
- Exportar um único formato para todos os canais, cortando o enquadramento nos verticais.
- Usar música ou imagens sem licença.
- Instalar o vídeo no ecrã da loja sem testar com a luz e o som reais do espaço.
- Avaliar só pela "primeira impressão", sem os três eixos nem dados de desempenho.
Bónus (opcional)
- Criar uma versão making of de 30 a 60 segundos, mostrando os bastidores da captação.
- Adicionar um elemento de conteúdo interativo (por exemplo, um QR code no ecrã da loja para conteúdo exclusivo online).
- Testar duas versões do teaser (A/B) com pequenas diferenças na abertura e comparar o desempenho simulado.
- Propor uma tecnologia emergente (realidade aumentada, ecrã táctil) para diferenciar o ponto de venda.
Reflexão
No dossiê final, responde: porque é que a duração e a proporção do vídeo têm de ser decididas antes de escrever o guião, e não depois? E, com base nos dados de desempenho simulados, que uma mudança farias no próximo vídeo desta marca?