Mini-Projecto · Campanha gráfica para a loja Kaleidoscópio
Contexto
A Kaleidoscópio, uma boutique de acessórios e decoração, vai lançar uma campanha de outono e pediu-te um pequeno conjunto de peças de comunicação gráfica: um cartaz de montra, um flyer de balcão e uma adaptação para as redes sociais, todas com a mesma identidade visual e prontas para produção real, impressa e digital.
Trabalhas individualmente ou a pares. Recebes um briefing simples da loja (nome, cores da marca, público-alvo jovem-adulto, mensagem "coleção de outono, novidades todas as semanas") e tens de percorrer todo o processo: planear, conceber e preparar para impressão offset e digital.
Requisitos
Funcionais
- Interpretação do briefing registada em documento (objetivo, público-alvo, mensagem, suporte, prazo).
- Cartaz A2 (420 × 594 mm) para a montra, com hierarquia visual clara (tema, imagem de produto, marca).
- Flyer A5 (148 × 210 mm) de balcão, coerente com o cartaz.
- Adaptação digital para redes sociais em pelo menos dois formatos (ex.: quadrado 1:1 e vertical 9:16), recomposta, não apenas redimensionada.
- Uso consistente da identidade visual da marca (cor, tipografia, logótipo) em todas as peças.
- Ficheiros de impressão em CMYK, com resolução mínima de 300 DPI e sangria de 3 mm por lado.
Não-funcionais
- Imagens e tipografias usadas com licença confirmada (documentar a fonte de cada uma).
- Ficheiro final de entrega em PDF, com fontes convertidas em curvas ou incluídas.
- Orçamento de produção apresentado, com parcelas e total.
- Dossiê organizado com as decisões tomadas em cada fase.
Fases
Fase 1 · Briefing e requisitos (2h) Ler o briefing da loja, registar objetivo, público-alvo, mensagem, suporte e prazo, e traduzir em requisitos técnicos (formatos, modos de cor).
Fase 2 · Identidade visual e conceito (2h) Definir paleta de cores, tipografia principal e secundária, e o conceito visual da campanha, coerente com a marca.
Fase 3 · Layout preliminar (3h) Esboçar (wireframe) o cartaz, o flyer e a versão digital, aplicando composição, hierarquia visual e grelha.
Fase 4 · Conceção da peça final (5h) Produzir o cartaz e o flyer em software de design gráfico, com elementos vetoriais e imagens tratadas, em camadas.
Fase 5 · Adaptação digital responsiva (2h) Recompor a peça para os formatos digitais definidos, mantendo a identidade visual e a legibilidade.
Fase 6 · Pré-impressão e orçamento (4h) Converter para CMYK, verificar resolução, calcular e aplicar a sangria, gerar o PDF final e elaborar o orçamento de produção.
Fase 7 · Apresentação (2h) Apresentar o conjunto de peças e o dossiê à turma, justificando as decisões de design e de produção.
Critérios de avaliação
| Critério | Peso |
|---|---|
| Briefing interpretado e requisitos técnicos | 15% |
| Identidade visual, conceito e layout preliminar | 25% |
| Aplicação de cor, tipografia e hierarquia visual | 15% |
| Ficheiros de pré-impressão corretos (CMYK, resolução, sangria) | 25% |
| Justificação de papel, acabamento e orçamento | 10% |
| Dossiê e apresentação | 10% |
Erros comuns
- Desenhar o cartaz e o flyer sem confirmar antes o suporte final, obrigando a refazer o modo de cor a meio do trabalho.
- Manter tudo o design numa imagem só, achatada, dificultando a adaptação para os formatos digitais.
- Entregar o ficheiro de impressão em RGB em vez de CMYK.
- Esquecer a sangria ou aplicá-la só num lado do ficheiro.
- Escolher offset para uma tiragem pequena, pagando um custo de arranque desnecessário.
- Usar imagens sem confirmar a licença de uso.
- Apresentar um orçamento cujas parcelas não somam o total indicado.
Bónus (opcional)
- Desenhar uma quarta peça: um marcador de montra ou etiqueta de produto com a mesma identidade visual.
- Testar dois papéis diferentes (couché vs reciclado) e comparar o resultado visual na apresentação.
- Aplicar um verniz UV localizado no logótipo do cartaz e justificar a escolha.
- Propor uma versão sazonal seguinte (ex.: inverno), reaproveitando a grelha e a tipografia.
Reflexão
No dossiê final, responde: porque é que a sangria e a resolução mínima têm de ser verificadas antes de entregar o ficheiro à gráfica, e não depois? E identifica duas decisões que tomaste para manter a mesma identidade visual entre o cartaz impresso e a versão digital da campanha.