Mini-Projecto · A história de uma marca
Contexto
Uma pequena marca fictícia vai lançar-se e precisa da sua história. Pode ser a "Grão a Grão" (café biológico de comércio justo), a "Pedala" (bicicletas urbanas em segunda mão) ou uma marca à tua escolha (com aprovação do/a formador/a).
O teu trabalho é criar o kit de escrita criativa da marca: uma narrativa de origem, um conjunto de slogans, uma sequência de 3 publicações para redes sociais e a adaptação a um canal convencional (cartaz ou folheto). No fim, entregas um pequeno guia de comunicação e apresentas a marca à turma.
Trabalhas individualmente ou a pares. O foco é a escrita — o design pode ser simples (texto + esboço).
Requisitos
Funcionais
- Ficha da marca — nome, produto, público-alvo (interlocutor) e objetivo de comunicação.
- Narrativa de origem (150-250 palavras) com arco claro (início/meio/fim) e uma personagem (fundador/a ou cliente-herói).
- 3 slogans com estruturas diferentes (ex.: imperativo, contraste, trocadilho), com uma frase a justificar a escolha do preferido.
- Sequência de 3 publicações para um canal digital (ex.: Instagram), cada uma com primeira linha forte e CTA.
- 1 adaptação a canal convencional — o slogan e a promessa num cartaz ou folheto (texto + esboço do layout).
- Registo de revisão — mostrar uma frase antes e depois da revisão, com o motivo da alteração.
Não-funcionais
- Tom de voz coerente em todas as peças (o mesmo "carácter" de marca).
- Adequação ao leitor e ao canal visível e explicada.
- Uso intencional de pelo menos dois recursos criativos (metáfora, humor, transgressão…), identificados no guia.
- Sem plágio — conteúdo original; imagens/citações com licença e atribuição.
- Texto revisto (sem gralhas), claro e escaneável.
Fases
Fase 1 · Descobrir (1,5h) Escolher a marca. Definir produto, público-alvo e objetivo. Recolher matéria-prima: olhar e escuta (o que torna esta marca diferente?).
Fase 2 · Narrativa de origem (2,5h) Escrever a história da marca com arco claro. Aplicar mostrar, não contar e um detalhe concreto forte.
Fase 3 · Slogans (2h) Gerar 10 slogans em bruto (fórmula "isto é como…"), depois escolher 3 com estruturas diferentes e justificar o preferido.
Fase 4 · Publicações digitais (2h) Escrever 3 posts com primeira linha forte e CTA, adaptados ao canal e ao leitor. Usar recursos criativos com intenção.
Fase 5 · Canal convencional + revisão (2h) Adaptar a promessa a um cartaz/folheto (impacto, poucas palavras). Rever tudo em três passagens e registar um "antes/depois".
Fase 6 · Guia e apresentação (2h) Montar o guia de comunicação (todas as peças + tom de voz) e apresentar a marca à turma, explicando as decisões.
Critérios de avaliação
| Critério | Peso |
|---|---|
| Ficha da marca (público-alvo e objetivo claros) | 10% |
| Narrativa de origem (arco, mostrar-não-contar) | 25% |
| Slogans (variedade de estruturas + justificação) | 15% |
| Publicações digitais (leitor, canal, CTA) | 20% |
| Adaptação a canal convencional | 10% |
| Revisão (antes/depois) e ausência de gralhas | 10% |
| Guia coerente e apresentação | 10% |
Erros comuns
- Narrativa sem conflito — uma descrição bonita não é uma história.
- Contar em vez de mostrar (adjetivos vagos: "incrível", "único").
- Slogans todos iguais na estrutura, ou longos demais.
- Posts que não têm primeira linha forte nem CTA.
- Pôr no cartaz o mesmo parágrafo do site (ignorar o canal).
- Chamar "revisão" a corrigir só gralhas — não cortar nem concretizar.
- Copiar slogans ou imagens de marcas reais.
Bónus (opcional)
- Escrever um guião de 15 segundos (vídeo) a partir da narrativa.
- Criar uma versão B de um post e explicar que teste A/B farias.
- Definir o tom de voz em 3 adjetivos + 3 "dizemos / não dizemos".
- Adaptar a narrativa a um público diferente e comparar as escolhas.
Reflexão
No guia final, responde: Como é que a mesma história muda quando muda o leitor e o canal? E dá um exemplo concreto do teu projeto em que a revisão melhorou de facto o texto (não só corrigiu gralhas).