Ficha 01 · Organização do espaço e da exposição

Exercício 1 · Layout de loja

Uma loja de roupa de rua tem espaço reduzido e quer transmitir uma imagem de boutique, com percursos soltos e mobiliário assimétrico. Que tipo de layout é o mais adequado, entre grelha, livre (boutique), circuito/pista e especializado? Justifica.

Exercício 2 · Zonas quentes e zonas frias

Explica a diferença entre zona quente e zona fria numa loja e indica onde colocarias: (a) um produto de primeira necessidade comprado por quase todos os clientes; (b) uma promoção de fim de linha que precisa de visibilidade.

Exercício 3 · Fatores da decisão de compra

Identifica o fator psicológico principal em cada situação: (a) o cliente compra sempre a mesma marca de café porque é onde sempre a encontrou; (b) uma música ambiente mais lenta aumenta o tempo de permanência na loja; (c) o cliente evita uma marca por ter lido más avaliações online.

Exercício 4 · Planograma e níveis de prateleira

Uma prateleira de brinquedos tem três produtos: um jogo de tabuleiro para adultos (vendas altas), um brinquedo infantil de baixo custo (vendas médias) e uma peça de coleção cara (vendas baixas, alta margem). Decide em que nível (olhos, mãos, chão, superior) colocarias cada um e justifica.

Exercício 5 · Suportes de exposição e PLV

Associa cada situação ao suporte ou material de PLV mais adequado, escolhendo entre montra, cabeceira de gôndola, wobbler e stopper: (a) destacar um produto específico numa prateleira lotada; (b) apresentar a coleção da nova estação a quem passa na rua; (c) escoar rapidamente um produto em promoção no fim de um corredor; (d) chamar a atenção para um preço especial junto ao produto.

Exercício 6 · Planear uma campanha sazonal

Uma loja de artigos de decoração vai preparar a campanha de Natal. Enumera, pela ordem correta, as cinco fases do ciclo de uma campanha sazonal e explica o que aconteceria se a fase de desmontagem fosse ignorada ou feita tarde.

Exercício 7 · Visual merchandising ecológico

Uma loja quer reduzir o impacto ambiental da sua exposição sem perder o efeito visual. Propõe três práticas concretas de visual merchandising ecológico e explica por que cada uma ajuda também do ponto de vista económico.

Exercício 8 · Ergonomia, segurança e acessibilidade

Um técnico de visual merchandising está a montar um expositor de garrafas de vidro numa zona de grande circulação. Indica três cuidados de ergonomia, segurança e acessibilidade que deve respeitar nesta tarefa.