Ficha 01 · Analisar o plano de exposição, a marca e os produtos
Exercício 1 · Elementos do plano de exposição
Uma marca de cosmética envia à loja um documento com objetivos comerciais, produtos prioritários, zonas de exposição, suportes indicados, identidade visual e calendário. Identifica que documento é este e explica, em duas frases, qual é o papel do técnico de visual merchandising perante ele.
Exercício 2 · Ler um plano de exposição
Uma marca de calçado envia este plano: "Destacar a linha 'Trail' junto à entrada, em suporte de chão, com iluminação focal. Objetivo: aumentar 15% as vendas da linha nas primeiras duas semanas." A loja tem uma zona de descompressão de 2 metros a partir da porta. Onde deve ficar o expositor e porquê?
Exercício 3 · Identidade visual e linguagem de marca
Associa cada marca ao ambiente de exposição mais coerente com a sua linguagem: (a) marca de desporto; (b) marca de joalharia; (c) marca de bem-estar. Ambientes: 1. tons neutros, luz suave, materiais naturais; 2. cores fortes, luz intensa, materiais resistentes; 3. fundos escuros, luz pontual, materiais nobres.
Exercício 4 · Orientação vs objetivo comercial
Uma marca de calçado define para a campanha de outono: orientação "os ténis em destaque ficam sempre ao nível dos olhos" e objetivo "aumentar 15% as vendas da linha nas primeiras duas semanas". Explica a diferença entre estes dois conceitos e como se verifica o cumprimento de cada um.
Exercício 5 · Características dos produtos
Classifica cada produto quanto à característica mais relevante para a sua exposição e indica uma implicação prática: (a) copos de cristal; (b) pão embalado, comprado quase todos os dias; (c) casacos de inverno, em outubro.
Exercício 6 · Categorizar e agrupar
Uma loja de utilidades domésticas quer aumentar a venda de acessórios de cafeteira (filtros, colheres doseadoras) que têm alta margem mas pouca visibilidade isolada. Que técnica de agrupamento deves escolher, e porquê não escolher agrupar por função?
Exercício 7 · Escolher a técnica de agrupamento certa
Para cada situação, escolhe a técnica de agrupamento mais indicada (por cor, por função, por coleção, cruzado ou por preço) e justifica em uma frase: (a) uma secção de t-shirts básicas em 8 cores; (b) uma mesa só com a nova coleção de verão; (c) uma cesta de saldos junto à caixa.
Exercício 8 · Analisar um plano de exposição completo
Uma marca de decoração envia um plano com: objetivo "escoar 200 unidades de velas aromáticas em stock"; produto prioritário "velas aromáticas, 3 aromas"; zona "mesa central"; suporte "expositor circular rotativo"; identidade "tons terrosos, luz quente". A loja tem uma mesa central de 1,5 m de diâmetro na zona quente da loja. Confirma se o plano é exequível e propõe a distribuição das 200 unidades pelos 3 aromas, admitindo partes iguais.