Ficha 02 · Técnicas, storytelling e avaliação

Exercício 1 · Regras do brainstorming

Vais moderar uma sessão de brainstorming. Enuncia as quatro regras de ouro e explica por que a mais importante é "suspender a crítica".

Resposta:

Exercício 2 · Aplicar SCAMPER

Aplica a técnica SCAMPER para gerar ideias que renovem a comunicação de uma loja de bicicletas local. Dá pelo menos uma ideia por cada letra.

Resposta:

Exercício 3 · Pensamento lateral

Explica o que é pensamento lateral e resolve o seguinte: uma marca de água quer aumentar o consumo, mas o mercado está saturado com a mensagem "bebe mais água, é saudável". Propõe um ângulo lateral diferente do óbvio.

Resposta:

Exercício 4 · Construir uma narrativa

Constrói uma pequena narrativa de storytelling para uma marca de material escolar ecológico, identificando os quatro ingredientes (personagem, conflito, transformação, resolução). Lembra-te de quem deve ser o herói.

Resposta:

Exercício 5 · Adaptar às redes sociais

A mesma campanha vai para Instagram, TikTok e LinkedIn. Explica por que não deves publicar exatamente o mesmo conteúdo nas três e dá uma adaptação para cada uma.

Resposta:

Exercício 6 · Escolher KPIs

Para cada objetivo de campanha, indica um KPI adequado e justifica.

a) Dar a conhecer uma marca nova (notoriedade). b) Aumentar a interação nas redes sociais. c) Vender um produto na loja online.

Resposta:

Exercício 7 · Testar antes de investir

Explica a diferença entre A/B testing e focus group e indica em que momento do processo criativo se usam.

Resposta:

Exercício 8 · Fechar o ciclo

Uma campanha terminou: ficou abaixo do objetivo de vendas, mas teve um alcance enorme. Descreve, passo a passo, o que fazes na fase de feedback e adaptações.

Resposta: